乌干达电商市场：潜力与机遇并存

乌干达，这个被英国前首相丘吉尔誉为“非洲明珠”的东非内陆国家，与肯尼亚接壤，官方语言为英语和斯瓦希里语，英语在日常沟通中被广泛使用。其气候分雨季和旱季，全年平均气温约23.26°C，最高气温达30℃左右，1月及2月最热。当下正值雨季，最低气温16℃左右，昼夜温差大，当地人着装多样。

乌干达首都坎帕拉是该国最大城市，也是非洲发展最快且基础设施建设最好的城市之一。目前多数地区处于城市化转型，大量年轻人涌入，人口超400万，人口密度较高。

乌干达政府监管政策松弛开放，市场自由度高，多种互联网业态发展潜力不错，电子商务受高度重视。

从市场宏观环境看，乌干达中长期经济增长强劲。据国际货币基金组织数据，2021年其GDP总量为425亿美元，名义增速13.5%，在非洲排第15位。国际货币基金组织预测未来经济将持续增长，政府稳健的政策制定是重要支撑因素。除传统产业，乌干达政府出台多项政策促进电子商务发展，鼓励拥抱数字经济时代，电子商务将推动经济多元化转型。

乌干达人口年轻红利显著，新消费力正在形成。截至2022年1月，人口达4777万，排名非洲第八，中位年龄17.2岁，人力资本雄厚，新一代消费力推动电商市场规模扩大。

移动互联网在乌干达发展迅速，移动支付渗透率高。截至2022年初，接入移动网络的手机设备总数为2767万部，移动互联网普及率为57.9%。乌干达银行发布的报告显示，无现金支付加速增长，移动支付规模从2021年3月的101.5万亿先令增长至145.6万亿先令，同比增长46.5%。为加快无现金支付发展，乌干达中央银行颁发首张支付系统运营许可证，并授权超15家公司开展数字支付运营。如今，移动支付广泛用于电商消费、水电费支付，其代理网点遍布农村地区。

乌干达收入稳定增长，电子、时尚类产品热销。据Statista数据，2021年电子商务市场收入为3.695亿美元，若按16.66%的年复合增长率增长，到2025年，年收入将达6.656亿美元，电商用户数量将达1520万，电商渗透率将增长至29.1%。2021年，电商市场热卖品类前三为电子产品、时尚品类、健康美容。电子产品中，功能手机、智能手机等受欢迎；时尚品类方面，男装、女装等是网购热门。

乌干达最大电商平台之一是Jumia，它于2012年在尼日利亚成立，很快扩展到乌干达等市场。初入乌干达时，因基础设施匮乏，走重基建、重投入、重资产的发展路径。如今已构建强大闭环链路，为乌干达建立电商生态雏形。在物流端，引进Jumia Logistics，物流服务遍布全国，包裹可24小时送达。2019年开通国际直邮模式，乌干达成为中国国际卖家在Jumia首开的7个站点之一。在支付端，2020年JumiaPay进入乌干达市场，支持Mobile Money支付方式，还可用于水电及流媒体应用支付。这一系列举措吸引众多卖家，Jumia乌干达站点卖家提供超600万种产品且数量不断增加。

整体而言，乌干达电子商务市场规模未到井喷阶段，对国际卖家是好时机，提前布局Jumia乌干达站点，有望抢占市场红利。

（编辑：江同）

（来源：Jumia）

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