2025年西亚地区节日品牌营销指南

从产品出海迈向资本出海，外贸行业正步入品牌出海的崭新时代。借势当地节日开展品牌营销，无疑是品牌出海的关键突破口与绝佳契机。

小渔夫精心策划的品牌营销海外节日专题，将全面盘点全球各大区域市场的重要海外节日，涵盖北美、东南亚、西亚、欧洲与拉美。此为专题系列的第三篇，聚焦西亚篇。

西亚地区深受宗教文化浸染，节日呈现出与宗教文化紧密相连的显著特征。

在一月，尽管西亚地区有各自依不同历法确定的新年日期，但公历1月1日依旧是全球公认的新年日期之一。只是如同中国，部分西亚国家的元旦相较于其传统文化中的新年，庆祝氛围没那么浓厚。这一时期畅销品类为全品类。

三月的伊朗，诺鲁孜节（3月21日）意义非凡。它又称纳吾肉孜节或伊斯兰新年，在不同国家语言中有不同音译。这是伊朗和中亚部分地区（包括我国维吾尔、哈萨克等民族）的春节，在伊朗地位最为重要，持续半个月之久。期间，人们不仅举办各类庆祝活动，还会探亲访友、踏青聚餐。此时畅销品类有大蒜、沙枣等食品以及新年装饰用品。

五月，开斋节（5月，伊历10月1日）备受瞩目。斋月期间，穆斯林自黎明前至日落后禁绝饮食、房事等。开斋节是斋月结束次日，是伊斯兰教三大宗教节日之一，有三天公共假日。穆斯林会去清真寺礼拜，亲朋好友相互道贺，许多青年男女还会在此举办盛大婚礼，它也是重要的电商促销节点，畅销品类有穆斯林食品、丝巾等。而以色列的耶路撒冷日 （5月18日），是为纪念1976年以色列统一耶路撒冷而设。节日期间，耶路撒冷城内会举行盛大庆祝活动，主要庆祝仪式于前一天日落时在西墙前进行，节日当天还有群众游行等欢庆活动，畅销品类为蜡烛等活动庆祝用品。

七月的宰牲节（7月20日，伊历12月10日），作为伊斯兰三大宗教节日之一，家境较好的民众会宰羊或合宰牛、骆驼，同时会衣冠严整地去寺庙参加会礼、访亲问友，畅销品类为服饰、食品。

九月，以色列的犹太新年（9月，犹太历7月1日）极为重要，相当于中国春节。犹太人会回家团聚，祈求来年幸福，以色列还会举办盛大庆祝活动，民众会吃蘸蜂蜜的苹果等食物，它也是电商促销重要节点，畅销品类有蜂蜜等甜类食品、全品类。

十月，圣纪节（10月19日，伊历3月12日）是为纪念伊斯兰教创始人穆罕默德，寺庙会张灯结彩，举行集会等活动，畅销品类有庆祝活动用品等。以色列的住棚节（10月，犹太历7月15日），是犹太民族和犹太教重要节日，庆祝长达七天，犹太人会搭建临时小帐篷，在里面用餐等，畅销品类有节日专用植物、布匹、食品。

十一月的白色星期五（11月的第三个星期三），由中东电商平台Souq于2014年将美国黑色星期五引入并改名而来，如今已成为中东最大电商促销节日之一，畅销品类为全品类。

十二月，以色列的光明节（12月），又称点烛节，持续八天，主要庆祝仪式是点燃九枝灯台，期间人们会举办庆典，吃油炸圆饼等，畅销品类有蜡烛、烛台等。

来源 / 小渔夫

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（来源：小渔夫Official）

如今，品牌出海已成为众多企业的重要战略方向。在西亚这样具有独特宗教文化背景的地区，深入了解当地节日并精准进行品牌营销，对于企业拓展市场、提升品牌影响力有着不可估量的价值。例如，在开斋节和犹太新年等重要节日期间，相关品类的销售往往会迎来高峰，企业若能提前布局，推出契合节日氛围和消费者需求的产品与营销策略，将有望在这片市场分得一杯羹。