小家电市场潜力大，跨境卖家迎来发展机遇

跨境电商市场给国内企业带来了全新增长机遇。主营扫地机器人、洗地机等智能清洁电器的跨境大卖石头科技便是典型例子。2025年，该公司公布的财报数据显示，年度营收达86.54亿元，相较上一年增长30.55%；归母净利润达20.51亿元，同比暴涨73.32%。

石头科技业绩增长得益于海外市场扩展。2025年其国内市场营收44.11亿，海外市场为42.29亿，基本持平。但国内经营成本上升，海外下降，使得海外市场毛利率达61.65%，高于国内市场。该公司多年来在美国、日本、韩国等主要市场稳扎稳打布局，设立分公司、建立工厂，还在亚马逊等电商平台开设品牌专卖店“Roborock”，并成功进入美国零售业巨头Target的线下实体店销售。

石头科技能取得亮眼业绩，还因抓住全球小家电市场持续增长的风口。近年来，空气炸锅、扫地机器人等小家电产品不断更新迭代，满足了人们多样化家居需求，受到全球消费者青睐，成为大热的出海赛道。2020 - 2021年全球小家电市场增长惊人，2022年受通货膨胀影响有所冲击，不过2023年开始回暖。研究机构Beyond Click的《2023年小家电出海趋势洞察白皮书》显示，2025年全球小家电市场销量为25.6亿件，同比增长1.4%。未来几年市场将保持稳定增长，年复合增长率约1.9%，预计到2027年销量将达27.7亿件，市场渗透率有望突破30%大关。

市场火热，越来越多卖家获利。小熊电器近年来押注出海赛道，2025年上半年海外销售额达1.36亿元，同比暴涨102.37%。还有来自广东中山的创业者SUKI，在海外电商平台销售空气炸锅，短短几个月每日订单量突破1000。全球小家电市场的发展为跨境卖家提供了巨大机遇，卖家通过深入了解市场、优化产品选择和拓展线上销售渠道，有望实现业务快速增长。