新加坡电商市场剖析

新加坡作为富裕的亚洲四小龙之一，是东南亚中南半岛南端的一个城邦岛国，也是亚洲重要的金融、服务和航运中心之一。其人口密度位居世界第三，国民富足，华人占比接近3/4，中国还是其第一大贸易国。新加坡首都为新加坡城，官方语言有英语、华语、马来语、泰米尔语。全国人口已达583万，人口年龄中位数为41岁。在本地居民中，华人占74.2%。2018年人均GDP达64,579美元，增长7.06% 。

据相关数据预测，2025年新加坡电商规模可达70亿美元，政府也推出了零售业转型路线来提振电商收入占比。

新加坡的消费习惯颇具特点。一方面，新加坡互联网渗透率高，用户网购习惯已建立，渗透率高达73%，移动端网购成首选。这得益于出色的互联网基础建设，新加坡整体互联网渗透率高达84%，移动互联网渗透率也接近80%。据统计，新加坡通过网络购买商品和服务的用户高达73%，购物习惯已建立。目前，移动端网购渗透率已达51%，超越了PC端的44%，手机App成为用户首选。另一方面，新加坡网民社交媒体粘性强，社交电商经济为品牌引流和转化提供契机，有效促进广告营销。新加坡网民平均每天花7小时上网，社交媒体的每天浏览时间超过2小时，人均拥有8.8个社交平台账户。2018年活跃用社交媒体用户达460万，占总人口的79%；移动社交媒体用户达420万，占总人口的72%。在网民中油管、WhatsApp及脸书最受欢迎，网民渗透率均在80%之上。57%的消费者会在社交媒体平台搜寻相关产品的促销优惠，56%的消费者会阅读用户评论，网红经济为品牌引流和转化提供契机。

新加坡的消费品类丰富多样。在时尚潮流方面，服饰系列有主打休闲简约风格的，轻松、休闲、实用、舒适，适合混合搭配，包括夏季连衣裙、上衣、裙子、裤子、外套等，颜色以中性、亮色为主；还有主打性感风格的，炫耀最好看的部位，如背部、腹部、腿部、胸部，类别有短上衣、紧身连裙、迷你裙等，颜色多样。手表系列中，平板钟表壳越来越扁平，看起来高贵，穿着舒适，给人优雅的感觉，目前平板手表表壳厚度大约在7.5毫米到9毫米；男士简约手表流行简单的设计与微妙的数字和线条，白色背景上不显眼的指针，皮革和不锈钢制成的经典手镯也很抢手；黑色男士表是永恒的经典，手镯也应保持黑色以看起来完整；计时表不仅视觉上有趣帅气，还很实用，有时间停止功能，在黑色平板表盘上看起来优雅。太阳镜系列里，超大太阳镜在2020年市场上出现且受欢迎，2021年春夏将继续领跑；圆形品牌太阳镜属于复古风格，70%-80%适合男女性；平板太阳镜普及率仍在上升，框架通常较大；彩色塑料太阳镜常出现在品牌时装秀上，能展示出独特性格。时尚女士首饰方面，珍珠像领子一样戴在脖子上很别致性感，长珍珠项链能让服装更搭配；项链首饰以爱情为灵感，简单美观又多才多艺；箍耳环从小到大、从矮胖到苗条，闪闪发光的钻石或氧化锆在银或金色耳环上很漂亮，是安全又时髦的选择；经过多年以黄金首饰为主，如今银首饰再次受到青睐。

（来源：公众号全球速卖通资讯）

以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。

（来源：速卖通lazada运营顾问Jack）