新锐品牌出海：探寻发展之道与未来展望

在当今激烈的市场竞争中，新锐品牌如雨后春笋般崭露头角，为品牌出海大潮指明了方向。影石Insta360 CSO袁跃、纵维立方联合创始人吴翠萍、俊亿（Baleaf）战略负责人林智君围绕“品牌力”分享了他们2025年的见解。

当被问到如何用一句话介绍自己的品牌时，影石Insta360 CSO袁跃表示，影石Insta360是专注于智能影像的品牌，旨在帮助人们更好地记录和分享生活。纵维立方联合创始人吴翠萍称，纵维立方是消费级3D打印机及相关产品的品牌，秉持“为制造自由”的理念，让创意变为现实。俊亿（Baleaf）战略负责人林智君介绍，Baleaf专注于为运动领域用户提供服饰和配件，自2014年起产品推向全球，2023年实现销售额和利润双增，未来将继续为用户提供优质产品和服务。

谈及2024年年末取得的成绩，影石Insta360的产品远销200多个国家和地区，在全景相机领域全球市占率超50%，运动相机领域排全球第二，并在BrandZ中国出海品牌前50位中位列第26名。纵维立方过往三年机器销售总量超100多万台，在美国亚马逊排名靠前，在《中国经济日报》的深圳前100跨境电商线上影响力排名中位居第27位。俊亿（Baleaf）通过亚马逊布局全球多个站点，2023年与Orolay联名提升品牌力，还获得亚马逊年度最具价值品牌。

这些成绩的取得，背后有着各自的关键因素。影石Insta360从全景相机切入全景运动相机，源于对用户需求的洞察创新；同时意识到品牌的重要性，建立起品牌护城河。纵维立方从3D打印配件起步，不断转型发展，始终执着于产品和技术。俊亿（Baleaf）基于爆品思维拓展类目，对内专注用户，对外聚焦品线和国家，提升了消费者认可度。

品牌力背后，还有诸多要点需要坚持。影石Insta360 CSO袁跃分享了品牌案例，强调品牌不仅是VI和Slogan，更是用户印象的集合。纵维立方联合创始人吴翠萍认为，品牌和销售在不同阶段有不同侧重，早期渠道为王，中期注重传播，后期要靠产品和服务留住用户。俊亿（Baleaf）战略负责人林智君指出，要在产品端投入研发提升用户体验，合理定价，强化用户场景思维。

对于2025年，影石Insta360 CSO袁跃认为电子消费品中有巨大机会，将坚持全球化布局，同时思考品牌建设的价值。纵维立方联合创始人吴翠萍表示要保守性乐观，利润优先，现金为王。俊亿（Baleaf）战略负责人林智君计划布局海外团队，加强内部数字化建设，专注核心竞争力和用户。

在品牌力之外，面对低价策略的氛围，俊亿（Baleaf）战略负责人林智君强调从用户出发，提升产品体验，摆脱低价策略。纵维立方联合创始人吴翠萍深信未来中国会涌现一大批具备品牌力和产品力的企业。影石Insta360 CSO袁跃认为在海外做品牌，核心是提升运营能力和效率。