2025年新兴市场国家电商市场分析

“金砖会议”在2025年9月3日至5日于厦门隆重举行，此次会晤涵盖了全球最大的五个新兴市场国家，即巴西、俄罗斯、印度、中国和南非。金砖会议临近时全城戒备，当时朋友圈被厦门交通/物流严格控制的消息刷屏，这使得出口卖家颇为关注。下面就来了解一下这五国的电商市场情况。

巴西是南美洲人口最多的国家，人口已超2.1亿，是全球第10大电商市场。近四成巴西人喜欢从国外网购商品，最受欢迎的跨境网购商品有时装、电子产品、电脑及相关配件等。巴西社交媒体极为流行，平均每位用户每天花3.8小时使用社交媒体，其中Facebook受众群体最广，是卖家吸引消费者的必备平台。巴西本土最流行的两大电商平台是MercadoLibre和Dafiti.com，卖家可通过这两个平台接触大量消费者。另外，巴西消费者更看重“优惠”，热衷于寻找优惠商品，相比配送速度，他们更看重价格，配送费会影响大部分消费者的购买决定，所以巴西近一半的网站提供免费送货服务。

俄罗斯作为较早被国人关注的跨境电商市场，至今因其强大的市场需求及购买力备受肯定，不少初创企业搭建电商平台时会选择俄罗斯作为目标消费市场。2025年，俄罗斯人口达到1.46亿，城市人口占74%，农村人口占26%，中产阶级占多数，城市地区相当现代化，消费水平不亚于中国的北上广大都市。随着中俄两国跨境电商发展以及速卖通平台强势加入，越来越多跨境卖家投身俄罗斯这块“蓝海市场”。根据数据，鞋服、美容产品、家用电器、儿童产品、3C、园艺等品类是当地本土电商热销品及消费者急需的，但中国出口电商对这几大类产品的市场占有率还不够，仍有发展空间。虽然俄罗斯跨境电商发展势头强劲，但起步较晚，配套服务及政策相对滞后，物流问题让跨境电商卖家头疼，时效长、费用高，退换货困难，清关也是难题。俄罗斯本土电商平台众多，近年来来华招商或合作的平台主要有Tobox.com、Joom、UMKA等。

据Forrester最新数据，印度已成为世界上增长速度最快的电商市场，每年新增互联网用户约1亿。如此庞大的“电商市场”，亚马逊、阿里巴巴等电商巨头纷纷“插足”，逼得当地企业另谋生路。目前中国卖家比较熟悉的本土电商平台是Paytm。根据KPMG与Google的数据，至2025年，将会有超过7.35亿的人迈向数字化时代。未来三年印度电商市场预计将增长至50亿 - 1200亿美元。印度电子商务研究预计，到2025年，电子商务市场将达到1000亿美元，其中350亿美元由时尚类类目产生。印度消费群体市场细分越来越明显，高中低档次产品在印度都有很大市场空间。印度电商比较关注家居和电子品类，其次是服装品类，在印度大街小巷几乎随处可见中国智能手机的广告牌。

南非零售市场巨大，但网络零售市场所占比重很低，电商市场具有很大发展潜力。研究显示，南非有140万海淘消费者，海淘支出在88亿兰特左右，预计2025年南非海淘销售额将增长38%。PayPal和Ipsos研究分析，过去一年来，有58%的南非网民网购，总消费达371亿兰特。预计南非人网上消费还将增加，近一半南非网民表示未来一年内将继续增加网上开支。网购的便利性、省钱以及可支配收入提高等，都是促进南非电商增长的重要因素。据了解，南非消费者网购最喜欢购买可下载的电子娱乐和教育产品、活动门票以及鞋服类产品。开拓非洲电商市场，有Zando、Takealot、Konga、Bid or Buy、Kaymu、Jumia、Checki、Mall for Africa、iRoking这9个平台可供选择。

尽管亚洲互联网普及率较低，但增速高于世界其他地方。从互联网用户数量看，前三大国家中，印度和中国均来自亚洲。亚洲繁盛的电商市场吸引着世界各国企业纷纷入驻。中国本土电商平台包括天猫、淘宝、京东、苏宁易购，洋码头，小红书等相对成熟的平台，海外市场的各大主流电商平台也都已强势入驻中国市场，比如亚马逊、eBay、速卖通和Wish四大电商平台，还有其它平台也对中国市场虎视眈眈。中国的中产阶级消费者在网上购买各类商品，是销售额增长的主要推动力。据统计数据显示，销售额增长的主要领域包括：娱乐和办公用品、电信设备、体育用品和家居装饰。