匈牙利电商市场发展态势

匈牙利的电子商务营业额首次突破5000亿匈牙利福林大关。对于不熟悉匈牙利电商市场及货币的跨境电商而言，这一消息意义重大。Lengow法国乐售对此作出具体解读：2025年匈牙利电子商务价值达5450亿匈牙利福林，折合16.5亿欧元。

在过去十年间，匈牙利国内电子商务收入从约1.4亿欧元增长至如今的16.5亿欧元。这一数据是eNet在匈牙利电子商务大会期间披露的。

据ENET提供的信息图显示，近1000亿福林由匈牙利网店国内营业额与匈牙利消费者创造的国外网店营业额构成。

2025年，匈牙利电子商务呈现显著增长态势：在线销售额较去年增长27％，在线零售份额也在上升，占去年在线零售总份额的6.2％。

在匈牙利，ICT、消费类电子产品、服装和运动服装、玩具和礼品以及家用电器等产品类别吸引了最多在线流量。

匈牙利货到付款方式极为流行。多数网上商店可选择快递送达包裹，客户能以货到付款方式支付货款。具体数据显示，在这个东欧国家，约四分之三的在线订单（73％）由快递服务提供，且大部分在线订单（47％）通过货到付款支付。

匈牙利的跨境购物发展迅猛。自2015年以来，匈牙利在线购物者增加约90万人，仅2025年就新增30万。匈牙利网上购物者不仅青睐国内网络商店，外国网上商店也吸引了越来越多匈牙利网民。自2015年以来，匈牙利消费者海外购买数量从150万增至270万。

eNet首次预计匈牙利消费者对国外网上商店购物兴趣将持续增加。2025年，匈牙利购物者在外国电子商务网站花费约1.2亿欧元，接近2016年国内电子商务总营业额。

当前，中美跨境电商受贸易战影响面临困境，而匈牙利电商市场潜力巨大，不失为一片跨境电商蓝海，值得跨境电商从业者关注和开拓。