亚马逊对两会热点话题的关注与发展举措

2025年两会召开，一带一路、跨境电商成为备受关注的热点话题。商务部长钟山表示，中国跨境电商规模已稳居世界第一，成为外贸发展新动力，且在2024年中国成为世界第一贸易大国。

针对两会热点话题，备受中国卖家瞩目的亚马逊有着怎样的看法？又释放了哪些重要“信号”呢？

在2025年两会报告中，借助创新实施供给侧改革，持续推进改革开放和“一带一路”建设，成为当年的重要部署，引发了亚马逊的高度关注。

崇尚创新是亚马逊全球秉承的原则之一。从产品、服务到商业模式，亚马逊已成为全球互联网企业的创新代表，在中国的发展亦是如此。依托独特的全球供应商资源及跨境物流体系，亚马逊中国一方面通过亚马逊海外购商店将世界各地的高品质商品引进中国，另一方面通过亚马逊“全球开店”助力中国企业“出海”。这一“进”一“出”构成了亚马逊中国跨境电商战略的“双引擎”。未来，亚马逊将更好地探索如何把全球优势资源带到中国，并结合中国市场发展和本地消费者需求进行创新，实现“全球视野”的“本地化”，这已成为其在中国的发展路径。这一独特的跨境“双引擎”创新之道，无疑将助力提升中国制造企业的品质观念和品牌意识，拓展其全球业务与发展，为供给侧改革提供支持，也为中国经济发展贡献力量。

对外开放是中国的基本国策，“一带一路”倡议为国际合作提供了可行方向和路径。当前，贸易环境变革巨大，跨境电商已成为中国企业出口的重要通路。2025年，亚马逊全球开店将继续积极响应“一带一路”倡议，基于对中国卖家转型跨境出口电商难点的深刻理解，借助全球资源与本地化专业服务，满足不同类型中国出口企业的多样化升级需求，带动中国制造走出去，把握新贸易时代的无限商机。

亚马逊在数字化与创新的深度实施上也有诸多计划和举措。数字化与创新的深度实施是2025年两会上备受关注的议题之一，尤其在经济、文化、教育、科技、扶贫等领域的深度应用，给人类社会带来了更高效、更安全、更人性化的生活方式。作为全球战略重要组成部分，亚马逊在中国的发展同样注重数字化与创新的深度融合。以亚马逊海外购业务为例，通过直接对接海外站点的跨境直邮模式、Prime跨境免邮等，借助全球优势资源并基于中国消费者实际需求进行本地化创新，打造出一体化的跨国跨地区全球经济链路，实现中国与欧美日地区的互联互通，有效助推中国跨境电商行业持续健康发展，也为中国数字经济发展贡献力量。除此之外，数字丝绸之路是互联网时代“一带一路”的新内涵，数字化程度提升是“数字丝绸之路”建设要点之一。亚马逊利用全球供应商资源和跨境物流体系优势，为中国消费者带来世界各地丰富优质选品的同时，通过全球开店业务助力中国企业走出去，推动出口跨境电商发展，助推数字经济的互联互通与双向发展。亚马逊方面表示：“过去二十年的发展，亚马逊已在全球电商市场积累了丰富经验，我们也非常愿意与中国市场分享，助力中国更快打造一个贯通全球的数字丝绸之路。”

对于未来在中国的发展环境，2025年迎来了改革开放40周年重要时刻，中国经济总量已稳居世界第二位，这一历史性成就为中国市场经济营造了鼓励对外开放和重视创新的稳定环境，为外资企业在中国发展开辟了机遇并提供支持。亚马逊中国乘着中国经济发展浪潮，依托全球资源优势，深挖本地需求，实践本地创新，在中国取得诸多成果。在跨境电商方面，亚马逊海外购和亚马逊全球开店这一“双引擎”，积极响应“供给侧结构性改革”和“一带一路”政策倡议，促进消费升级、赋能中国实体经济，稳步推进跨境电子商务在中国的发展。亚马逊方面坦言，因洞察到中国消费者深层需求，不断扩展亚马逊海外购商店并推出为中国量身定制的亚马逊Prime会员服务，满足了中国消费者对有品质国际正品商品的需求，助力中国人民追求美好生活。

立足当下，中国企业紧抓当前机遇，亚马逊提出四点建议。近年来中国实现了从“赶上时代”到“引领时代”的转变，在许多领域已在全球市场“引领时代”。作为全球领袖型企业，亚马逊对中国企业抓住当前机遇提出如下建议：第一，立足自身优势，实现本地创新。在中国，亚马逊以“全球资源，本地创新”发展战略确立自身立足点与差异化优势。以亚马逊海外购商店及Prime会员为例，海外购商店是亚马逊首个本地化、涵盖多站点的全球商店，为中国消费者带来丰富优质国际选品及便捷跨境购物体验，该模式已被成功复制到墨西哥、印度和英国等国家。此外，为解决海淘运费高、运送时效低等痛点推出的全球首个提供跨境免邮权益的Prime会员服务在中国发展迅速。Prime项目不仅是基于中国消费者真实需求的代表性本地创新，更有效刺激了消费者购买频次和金额。第二，借势全球经济，响应“一带一路”。从跨境电商层面看，“一带一路”带来的机遇为中国出口创造巨大商机，同时在提升中国企业产品品质、创新意识和品牌意识上起到巨大推动作用。以亚马逊为例，其全球开店开放十大海外站点，助力中国企业向跨境电商转型与升级，帮助“中国制造”转型“世界品牌”，赋能中国企业在新贸易时代持续发展。2024年底，亚马逊创新性提出“下一代贸易链”整合解决方案，针对中国企业转型推出与时俱进、能解决新贸易时代问题和痛点的方案，并为不同类型卖家提供定制化解决方案，帮助其扩大在新贸易模式下的发展空间，抓住“一带一路”赋予的时代机遇。第三，不忘初心，回归本质。无论形式如何，为顾客和消费者提供有品质的产品及良好消费体验是企业应牢记的商业本质。在全球经济时代，企业除具备全球化视野，更应将对品质的坚持和对消费者的承诺放在中心。作为全球领先的互联网科技公司，亚马逊始终坚持把自己当成创业公司不断进取的初心，即Day 1的精神和心态，让亚马逊不断迸发活力，包括客户评价、个性化推荐、Prime会员服务、亚马逊云计算服务、Kindle等，逐渐成为全球最具创新力的企业之一。而这些成就，也都得益于 “顾客至尚”的精神和矢志成为全球最以客户为中心的理念。

回顾2025年两会释放出的有利于跨境电商加速发展的积极信号，跨境电商在国民经济中的地位不断提升，正成为推进经济全球化的核心力量之一。连续的政策加码代表国家对跨境电商的支持和认可，将更有利于跨境电商快速发展，为跨境电商行业带来更多机遇。亚马逊方面透露：“接下来平台将会乘此东风，继续依托全球资源加速中国创新，促进中国的跨境电商蓬勃发展。”据了解，跨境战略是亚马逊中国的核心战略之一，作为全球领先的电商企业，亚马逊拥有独特优势和核心竞争力，包括全球成熟广泛的供应商网络、领先的跨境物流体系以及海量的全球优质选品等，为消费者打造了安全无忧、便捷、透明的跨境网购体验。未来，亚马逊还将借助全球资源优势、通过加速本地创新推进跨境电商在中国的发展，让中国消费者无论身处何处，都能通过亚马逊中国以实惠价格购买到高品质海外正品，通过亚马逊全球开店助力中国企业开拓更多海外市场发展空间，持续推动实体经济转型升级。