亚马逊在韩国零售电商市场的布局

2025年，亚马逊计划扩大在韩国零售电商市场中的竞争力，近期已为首尔办公室招聘员工。

据悉，该电商巨头要在首尔招聘49名全职员工和实习生，许多职位与全球开店、营销和业务拓展有关。从目前形势来看，这无疑是亚马逊在韩国零售电商领域迈出的重要一步。

一直以来，亚马逊在韩国的业务主要聚焦于云计算。早在2012年，亚马逊AWS就在首尔设立办公室，积极积累客户，与三星、Nexon、韩国未来资产环球投资（Mirae Investments）等众多韩国企业建立了合作伙伴关系。2016年1月，亚马逊又将首尔纳入AWS应用地区，为当地客户提供低延迟的AWS云端基础设施服务。然而现在，随着招聘全球开店和市场营销相关员工，亚马逊似乎也准备在韩国扩大零售电商业务。

韩国是全球最大的电商市场之一，2016年电商市场价值191.2亿美元，并且预计到2025年该市场价值将超过320亿美元。韩国也是亚太地区电商普及率最高的一个国家，网购比例高达72%。在最近的调查中，韩国网购比例仅次于英国，与德国差不多。不过，预计未来两年内，韩国的电商销售额将超过英国和德国。如此庞大且极具潜力的市场，自然吸引着众多电商巨头的目光。

目前韩国市场电商领头羊是SK Telecom的子公司——11Street，紧随其后的是新平台Coupang.com。但是，鉴于亚马逊在全球的影响力，预计它将撼动韩国电商市场。借助亚马逊，目前专注韩国市场的卖家将能够让亚马逊的全球用户接触自己的产品。这对于韩国本土卖家来说，无疑是一个拓展业务的好机会。

韩国最受欢迎的网购品类包括网上旅游及订票服务、电子产品及家电、时尚产品及服饰。亚马逊最近在家电电商市场中取得了重大进展，并且正成为美国服装消费市场领先的网上零售商。可以预见，亚马逊进入韩国零售电商市场后，将会在这些热门品类上展开激烈竞争，给韩国电商市场带来新的变化。（编译/风口星网 方小玲）