亚马逊进军汽车销售领域，汽车电商蓬勃发展

据新华社2025年12月10日报道，亚马逊推出Amazon Autos公开测试版，将业务扩展至在线汽车销售领域。美国48个城市的买家可在亚马逊上从当地参与活动的经销商处购买现代新车，且亚马逊计划在明年继续增加更多现代经销商、汽车制造商、品牌、城市和新功能。

借助Amazon Autos，买家能获得简化透明的购车流程，可按品牌、型号等浏览搜索当地经销商车辆库存，支持以旧换新并获即时估价，能清晰查看预售价格，支持贷款或全额付款，在线完成购买流程，还可安排在当地经销商处取车时间。

早在几年前，亚马逊就推出AWS和车载Alexa语音功能助力汽车营销。2023年，亚马逊与现代汽车建立新战略合作伙伴关系，从2025年起，现代将把AWS作为首选云服务提供商，并将亚马逊的Alexa车载助手功能整合到新生产汽车中。

如今消费者可在亚马逊商店完成查看评论、加入购物车和支付等流程，还能通过“数字展览室”和当地经销商预约试驾。为刺激消费，亚马逊设置购买激励，在2026年1月10日前，为通过Amazon Autos购买新车的用户提供价值2300美元的亚马逊礼品卡，提车2周后领取，租赁用户无资格。亚马逊此举旨在提高顾客吸引力，巩固商业地位。

疫情期间，消费者对数字销售偏好增加，在线汽车销售蓬勃发展。美国新车和二手车销售潜在市场总额估计在2.5万亿至3万亿美元之间，亚马逊约1.5亿Prime买家中，汽车是热门需求商品之一。电商平台简化购车流程和价格优惠吸引网购人群，汽车经销商借助平台接触更广泛受众，无需维护在线平台和库存压力，汽车租赁公司也将部分业务转移到网上。电商平台通过合作创造大额销售，无需仓储和物流配送。

TikTok上汽车相关话题热门，总浏览量超1300亿次，47%的美国用户计划在未来一年内购买或租赁汽车。奔驰在TikTok上发起的品牌标签挑战赛吸引大量用户参与，视频累计播放量超8亿。汽车经销商可能开发在线购物平台或与电商平台合作，亚马逊在汽车领域的增长或引发其他电商平台效仿。

特朗普上任后的贸易保护主义曾对中国车企造成不利影响，他曾声称对中国进口汽车征高达200%关税，虽中国对美汽车出口量相对少，高额关税对整体出口影响有限，但仍值得关注。