2025年亚马逊品牌保护全攻略

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一直以来，亚马逊致力于创新和改进保护品牌的方法，推出了多项强有力的品牌保护项目和工具，例如亚马逊品牌注册(Amazon Brand Registry)、Transparency、Project Zero等。在疫情当下，对于卖家来说，除了逐步恢复生产经营，也是夯实运营基础的好时机。我们建议大家可以把部分精力放在品牌打造和建设上。下面我们将从基本理论、常见问题剖析和工具运用等方面教你“开启品牌保护三步走”。

进行亚马逊品牌注册，能一键解锁强大品牌程序和功能。开启品牌保护要先进行亚马逊品牌注册，它能为品牌解锁一套强大的程序和功能，比如在亚马逊上准确展示品牌和产品、发现并举报违规行为、共享有助于主动预防违规行为的信息等。此外，完成亚马逊品牌注册的品牌，才有可能添加图文版品牌描述(A+页面)、开通亚马逊品牌旗舰店及体验亚马逊美国站最新的“涨粉”利器Follow和Post、品牌推广(Sponsored Brands)等工具，还能通过亚马逊品牌分析报告(Amazon Brand Analytics)等获取品牌数据。

关于什么样的商标才可以在亚马逊进行品牌注册，要获得符合亚马逊品牌注册的资格，品牌必须在希望注册的每个国家/地区具有有效的注册商标。目前接受注册[基于文本的商标]或者[基于图像的商标：由文字、字母或数字组成]。根据商标注册地，符合条件的商标可能根据当地商标局进行不同分类。对于没有美国/欧洲等国家的商标，但国内有注册商标的情况，虽然可以先在亚马逊上销售，但有三大风险，所以建议先申请商标，再投入使用，这样能尽快进行亚马逊品牌注册并享受优势。目前仅接受美国、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亚、印度、新加坡、土耳其、日本、法国、德国、意大利、西班牙、英国、阿拉伯联合酋长国和欧盟政府商标局签发的商标。在注册过程中，要仔细检查品牌是否在注册申请国已经拥有有效的注册商标，且为基于有效的文字或图像的商标；亚马逊品牌注册提交的品牌名称必须同当地商标局注册的Mark Name完全一致；商标编号必须和当地商标局注册信息完全一致；商标类型是否填写有误；上传的商标图像与当地商标局官网记录完全一致，商标联系人的信息在所有公共资源中为最新且有效；在收到通知接收验证码邮件后的30天内回传验证码；提交完毕后，持续关注相关邮件通知。

根据亚马逊最新的品牌名称政策，发布商品时正确使用品牌属性也很关键。非品牌商品在发布时，“品牌”属性中需填入“N/A”，因为其不属于任何品牌，没有统一名称、徽标或其他名称。品牌商品则应使用该品牌的名称作为其品牌值，若品牌已完成亚马逊品牌注册，可使用已注册的品牌名称；若尚未完成注册，使用该品牌名称发布商品可能会收到错误信息，可联系销售伙伴支持，在获得亚马逊对品牌审核和批准后使用。

当成功进行亚马逊品牌注册后，在销售过程中可使用自动品牌保护+主动举报侵权行为的“品牌保护组合拳”。自动品牌保护通过机器学习，利用品牌提供的信息实施预测性保护，试图识别和移除潜在的不良商品信息，包含对品牌名称、Logo的保护，创建报价的限制和创建ASIN的限制，已成功屏蔽超过30亿个可疑的不良商品信息。主动举报侵权行为工具允许知识产权所有人及其代理人将涉嫌侵犯知识产权的行为通知亚马逊，提供全球搜索、图片搜索和批量ASIN搜索以简化查找潜在侵权行为的流程，举报的侵权类型包括商标侵权、版权侵权和专利侵权。提交举报前，可先在卖家平台搜索“权利所有者的知识产权”，了解有关亚马逊知识产权政策的更多信息，提交完整且准确的举报有助于迅速采取措施保护品牌和买家。

除了亚马逊品牌注册自带的强大品牌保护功能，还有更专业、更细致的实用服务和工具。完成亚马逊品牌注册后，品牌商可利用Transparency有效防止假货侵害。它作为一项商品真伪检查服务，通过一个小小的Transparency条码，预防品牌的假货商品销售至消费者手中，给消费者更加透明的商品信息，以及帮助维护消费者的信任和商品评论。目前已有超过8,000家品牌商注册使用Transparency服务，已成功拦截了30万余件假冒商品送到消费者手中。已经完成亚马逊品牌注册的品牌持有人都可以将品牌加入Transparency，在一国进行了亚马逊品牌注册，已经开通了Transparency的站点(美国/欧洲五国/加拿大/印度)同品牌产品均可加入。目前Transparency项目已开通美国站、欧洲站、加拿大站和印度站。加入后可选择有需要的ASIN加入，不要求店铺所有产品加入，Transparency代码的起订量也没有最低要求。

Project Zero旨在利用亚马逊和品牌的综合优势，将假冒商品降至零。它有自动保护，由亚马逊的机器学习提供支持，持续扫描店铺并主动删除可疑的假冒商品，品牌提供关键数据点，每天对商品信息更新尝试进行超过50亿次扫描。还有自助式假冒商品移除，品牌可通过新的自助服务工具自行移除假冒商品，亚马逊还会使用这些数据增强自动保护功能。商品序列化方面，对于注册商品，品牌将唯一的代码应用于生产的每一件商品，使亚马逊能够扫描代码并确认商品真伪，阻止假冒商品送达买家手上。要加入Project Zero计划，可登陆亚马逊品牌注册Project Zero页面 (brandregistry.amazon.com/projectzero)查看是否符合资格，一般要满足品牌持有有效的政府注册商标且在亚马逊品牌注册中完成注册；是商标的版权所有者；拥有一个可以访问品牌注册的亚马逊帐户；在过去六个月中利用举报侵权行为工具提交了潜在侵权报告，并且接受率至少为90%。Project Zero目前对美国、英国、法国、意大利、西班牙、德国、日本、印度、加拿大和墨西哥符合条件的品牌适用。假冒是商标侵权的一种特定类型，指在商品或包装上非法仿制注册商标或与注册商标极其类似的标志。亚马逊赋予品牌前所未有的责任，品牌必须保持至少99％的准确性，才能维持其Project Zero权限，制定了许多流程来提升准确性。品牌不需要对其商品进行序列化才能注册Project Zero，但进行序列化能获得最佳效果，品牌也可自行选择要进行序列化的商品。

在疫情这场没有硝烟的战争中，亚马逊始终和广大跨境人在一起。希望本文能增添你对出海品牌打造和建设的信心，并更好地安排下一步品牌计划。（来源：亚马逊全球开店）
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