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TikTok进军东南亚电商市场

近日，TikTok宣布将在东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）推出跨境电商业务。随着电商市场的迅速发展，TikTok正大力发展电商业务，此次进军东南亚市场是其全球电商战略的重要一步。

4月25日，TikTok Shop正式在东南亚四大站点上线，标志着TikTok跨境电商业务在东南亚地区的正式开启。商家可以正式入驻东南亚四国的TikTok Shop站点，上架发布商品。从4月30日起，商家将可以通过直播和发布短视频的方式进行销售。

由于东南亚市场具有巨大的潜力，TikTok采取了定向邀请制度，商家需要获得邀请码才能入驻。商家可以通过已经运营的英国小店或者在其他东南亚平台的销售业绩来获取邀请码。这一举措为中小卖家提供了更友好的入驻门槛。

TikTok Shop还计划推出全球商品功能和全球卖功能，将商品直接同步到各个站点，并通过一个直播间向多个国家的用户推送。这表明TikTok的电商扩张速度正在加快，先行在东南亚市场打开突破口。

东南亚四国作为TikTok Shop的新站点，具有巨大的互联网用户基数。目前，东南亚六国互联网用户总数已超过4亿，其中超过2.4亿用户使用TikTok。TikTok的全球下载量已超30亿，月活数突破10亿，是全球最受欢迎的短视频社交平台之一。

根据营销咨询公司的数据，全球四分之一的TikTok用户在观看产品后会在平台上购买产品。TikTok Shop具有巨大的电商潜力。东南亚市场的电商市场价值正在节节攀升，使得TikTok将跨境电商业务扩大到东南亚四国成为了一个自然的选择。

除了东南亚市场，TikTok还在全球范围内大力发展电商业务。自2021年以来，TikTok进入了高速发展阶段，已经席卷了全球150多个国家和地区。随着电商业务的不断扩展，TikTok的未来发展前景十分广阔。

TikTok进军东南亚电商市场是一个重要的战略举措，将带来诸多机遇和挑战。对于想要尝试新的流量池的跨境人来说，TikTok Shop是一个值得尝试的平台。近年来，电子商务渗透率在东南亚地区逐步提高，导致存储空间的需求增加。为了缩短交货时间、增加客户服务和产品供应，国际零售商正在逐步在东南亚地区开发仓库。宜家、雀巢、乐购、Zalora和Lazada等全球公司都在该地区投资配送中心，以扩大其在东南亚的电子商务足迹。

虽然东南亚市场潜力巨大，但字节跳动的动作却相当谨慎。2021年4月，TikTok Shop在英国上线，仅仅两个月后，TikTok Shop就在英国开通了跨境业务。但在更早上线的印尼站点，目前仍未开通跨境业务。

今年2月，TikTok Shop印尼站点开通约一年后，有国内外相关媒体报道，TikTok正在越南、泰国和马来西亚招募当地的电商人才和经营者，准备在东南亚市场全面布局。两个月后，TikTok Shop正式宣布开通东南亚的跨境业务。

东南亚市场巨大的发展潜力以及TikTok在该地大量的活跃用户，为跨境商家提供了广阔的经营空间。

TikTok宣布将在4月25日正式上线东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）的TikTok Shop跨境电商业务。自此，TikTok将支持亚洲六国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾、中国、印尼）和英国的跨境电商业务。跨境电商业务上线后，商家可采取普通入驻和邀请码入驻两种模式。普通入驻需主动与平台联系并通过审核，邀请码入驻则是TikTok方面于4月下旬定向发放邀请码。

谷歌和淡马锡联合研究指出，到2025年，东南亚互联网经济价值预计将超过2,400亿美元，比2018年的首次预测高出400亿美元。届时，东南亚地区的电商市场价值预计将达1,020亿美元，占该地区互联网经济总价值的40%以上。

东南亚的互联网用户也在不断攀升，互联网的渗透跳过了PC阶段，直接进入移动设备阶段，仅东南亚6个主要国家便有75%以上人口是互联网用户，总数远超4亿。

东南亚用户如此钟爱Tik Tok和Tik Tok如今的市场情况脱离不了关系。Tik Tok的全球下载量已超30亿，月活数也已正式突破10亿，成为全球最火爆的短视频社交平台，观看视频便可直接完成下单的便携购物和高转化率更是深得Tik Tok用户及卖家的心。