亚马逊与跨境电商综试区的发展态势

2025年，跨境电商领域动态不断。前不久，国务院批复同意在北京等22个城市设立跨境电商综试区，消息引发关注。同年8月，亚马逊全球开店在宁波设立跨境电商园区，这是继杭州和厦门之后，在中国落户的第三个跨境电商园，至此，亚马逊已在35个跨境电商综试区城市中的3个城市布局。

出口电商发展迅猛，跨境电商综试区持续扩围，就像为行业注入一剂多巴胺，有力拉动对外开放步伐。亚马逊中国副总裁宋晓俊表示：“亚马逊全球开店欢迎跨境电商综试区范围扩大，这意味着跨境电商这一新兴外贸模式获政府认可，也是国家加大对该行业关注度和投入的趋势。”

早在国务院分两批批准设立杭州、天津等13个跨境电商综试区时，业内就指出，跨境电商作为新兴外贸模式已获政府认可，将成未来几年推动中国外贸转型升级的重要抓手。风口星网了解到，新增的22个跨境电商综试区城市布局向内陆延伸明显。从区位优势看，沈阳、长春、哈尔滨和呼和浩特在对俄罗斯、东北亚市场贸易往来方面有优势；贵阳、昆明等地在对东盟市场的传统贸易上经验丰富；义乌、西安、厦门等地在中东欧贸易方面潜力巨大。除了跨境电商综试区扩围，国家层面政策也在持续加码，如海关关检融合政策，给重效率、速度、体验的跨境电商行业带来诸多红利。

宋晓俊认为，跨境电商综试区的设立为发展跨境电商创造了有利条件，像杭州就对推动企业进入跨境电商领域并实现长足发展起到重要作用。未来，亚马逊全球开店会继续推动与跨境电商综试区合作，加大与区域政府合作力度，助力制造商、贸易商和品牌商打造国际品牌。

宋晓俊觉得，推动跨境电商建设主要是带动地方产业发展。杭州、厦门和宁波的出口电商近几年发展强劲，选择这三个城市设跨境电商园区，与城市产业特点及产业带优势紧密相关，且与亚马逊站点上的优势品类契合度高。以宁波跨境电商园区为例，宁波的家具、家居、运动、户外、玩具、五金工具以及一些小家电产品竞争力强，园区部署满足了亚马逊站点全球消费者需求。宋晓俊指出，设立跨境电商园区会综合考虑多方面因素，当地政府和企业对跨境电商的支持对亚马逊全球开店业务很关键，同时还会考虑当地优势产品与亚马逊全球消费者的契合度。她还表示，未来亚马逊全球开店会继续发展跨境电商园区业务，并在全国各区域陆续布局推广，帮助中国企业把优势品类和产品展示给全球消费者。

杭州西秀服饰经理赵佳磊称：“如今跨境电商进入精细化运营时代，平台门槛提高，竞争加剧，过去海量铺货就能赚钱的时代已过去。对于入门级‘新选手’而言，苦练‘内功’探索可持续发展模式、形成核心竞争力是众多出口电商企业面临的‘大考’。”跨境电商综试区大幅扩围，普惠政策红利渐薄。《国务院关于同意在北京等22个城市设立跨境电子商务综合试验区的批复》提到，有关部门和省区市人民政府要因地制宜，为推动全国跨境电商健康发展探索新经验、新做法。出口企业在新形势下闯出一条新路，需要仔细思考。宋晓俊建议，出口电商企业应加强创新鼓励机制，扩大特色优势产品跨境出口，加快建设“海外仓”，打造跨境电商知名品牌，提高国际竞争力。同时，积极开拓“一带一路”沿线国家市场，扩大跨境电商进出口规模，促进外贸稳定发展。