亚马逊正在测试的新功能——Amazon Posts

在亚马逊上建立品牌忠诚度颇具挑战，毕竟其更突出价格和配送速度。专注特定商品的消费者或许会错过浏览品牌产品目录，失去后续或相关购买机会。

正因如此，亚马逊正在测试Amazon Posts，这是一种新的产品浏览和发现体验功能，当前处于公测阶段。

Amazon Posts是在亚马逊平台上浏览和发现产品的新途径。其功能类似社交媒体推文，每个品牌都能发布一系列由自身策划和控制的帖子（目前仅限图片）。这一功能为品牌提供了新的推广方式，能让品牌以更直观的形式展示产品，吸引消费者的目光。比如一些时尚品牌可以通过发布精美的服装搭配图片，吸引消费者的关注，引导他们进入品牌页面浏览更多产品。

注册Amazon Posts优势明显。它能让品牌在亚马逊市场内类似Instagram的社交媒体渠道复制宣传活动，助力品牌在众多竞争者中崭露头角，吸引消费者注意。而且，在一定程度上，其效果甚至优于传统社交媒体，因为能在专为商业打造的平台上分享品牌的、以产品为中心的营销内容，而非在其他平台单纯进行公开销售。更值得一提的是，目前加入Amazon Posts是免费的，这对于品牌来说是一个极具吸引力的福利。

发布Amazon Posts时，品牌的帖子会在品牌详细信息页面、相关品牌详情页面、相关帖子推文、品类推文等一个或多个领域发布。品牌无法自主选择帖子通过哪种推文类型发布，由亚马逊为品牌方决定，发布者使用的类别标签会影响发布目的地。所有帖子能即时被浏览，用户可直接进入商品详情页面了解更多并添加到购物车。利用Amazon Posts时，能收到一些指标，如点击、查看和分享等，可据此跟踪产品参与度，评估产品受欢迎程度及能否转化为实际销售。这为品牌了解消费者行为和产品表现提供了有力的数据支持，品牌可以根据这些数据调整营销策略，比如针对受欢迎但转化率低的产品，优化产品介绍或促销活动。

截至2025年，亚马逊发布的Amazon Posts测试版仅限于亚马逊美国站品牌，尚未向国际品牌开放。若符合条件，可通过以下步骤注册：进入posts.amazon.com，使用现有的亚马逊广告凭证登录，建立个人资料，认证品牌名称，上传品牌标志。完成这些步骤后，就能上传照片、添加标题和相关产品标签发布帖子。

要更大限度利用Amazon Posts，虽其处于初级阶段信息有限，但可参考这些建议：一是保持发布高质量内容，确保信息与品牌一致，内容始终是关键；二是经常发布尽可能多的信息，目前发布内容无限制，可在相关产品和产品类别字段多填充内容；三是充分利用亚马逊提供的指标，找出推文中受欢迎且吸引人的产品是否能转化，以及如何提高购买兴趣。