亚马逊中国跨境战略升级，“海外购•闪购”全新上线

风口星网了解到，2025年，亚马逊中国在跨境电商领域动作频频。其“海外购•闪购”模式全新上线，这是亚马逊中国依托保税区和自贸区的创新之举，主打自营进口爆款。首批上线商品近70款，集中在海外原装的个人营养品和婴幼儿配方奶粉两大品类，涵盖健安喜（GNC）、自然之宝（Nature's Bounty）、美赞臣（Mead Johnson）等受“海外购”用户追捧的品牌，近60%为亚马逊中国全网独家销售的海外尖货。

正品品质是“海外购•闪购”的核心竞争力。在速度、品质和价格方面给消费者带来全新体验，尤其发货速度实现平均3天“闪电速达”。为庆祝上线，8月13日到8月18日，“海外购•闪购”推出全场爆款低至3.5折优惠，8月19日店庆日到8月21日还有连续三天低价爆款秒杀活动，上线促销期间全场免邮。

“海外购•闪购”只是亚马逊跨境战略2.0的第一步。未来还将在物流配送、购物体验和选品等方面升级。

在物流配送上，依托全球先进物流运营中心和网络，全面升级的亚马逊“海外购”大大缩短海外商品送达时间。远在美国仓库的逾300万商品送达时间缩至平均6 - 8个工作日，快于行业平均；从原产地原装进口的数万直采商品提前进入中国运营中心，1400多个城市区县消费者下单后当日或次日可收货，闪购爆款产品更是实现平均3天“闪电速达”。

购物体验方面，预计2025年内，通过亚马逊“海外购”购买海外商品可实现国内外购物账户无缝对接，消费者用亚马逊中国账户就能在“海外购”下单美国同质同价商品，购物车功能也将优化升级，支付方式会因银联、支付宝等加入更本地化，提供多层次便捷体验。

选品上，依托全球14大站点数亿商品，亚马逊“海外购”优势明显。继6月完成对亚马逊美国全部25个直邮品类对接后，还将拓展直邮选品覆盖版图，引进亚马逊欧洲和日本等海外站点更多优选商品，让消费者通过中文化购物界面“一站购全球”。