亚太电子商务发展态势

金融危机后，欧美经济一蹶不振，充满活力的亚太成为本世纪世界经济中心，美国甚至将重返亚太定为新时期基本国策，试图分享东亚经济奇迹红利。电子商务作为基础经济的体现，亚太经济的强劲增长为其快速发展提供了广阔空间。

我曾在微博提出一个观点：小国难有大型电商。大型电商往往诞生于拥有庞大网络用户和消费实力的统一大市场经济体，像中国的阿里巴巴、美国的亚马逊和Ebay。在发达（美）与活跃（中）的经济土壤中，大电商迅速成长，通过野蛮生长，在短时间内覆盖并控制了国内外网络销售渠道。

小国电商则先天不足、营养不良。即便有个别突出的，也因规模和实力过小，无法与大电商抗衡。其最终出路通常有三条：关门大吉、死守本土小市场、成为大电商的代理或结盟。

亚洲除中国、印度、日本这几个大国（日本是经济大国）外，小国众多，尤其是东南亚地区，其电商命运可想而知。

印度在经济活力、增长率及发展水平等方面一直落后于中国。在互联网基础设施建设、物流网络（高速公路网和物流业水平）以及互联网用户数量等方面，与中国存在较大差距。所以，印度电子商务尚处于初级阶段。亚马逊、Ebay等大电商已进入印度，这给印度本土大电商的诞生增添了更大困难。

到2025年，东南亚的电子商务市场规模将达到204亿美元。东南亚经济持续高速增长，培育了大量中产阶级，消费需求巨大。这里是继美国、欧盟、中国之后又一个极具活力和潜力的消费市场，引得各国大电商纷纷觊觎。因此，东南亚成为各大电商争夺的主战场。

阿里巴巴、苹果、亚马逊、乐酷天等大电商都已进驻东南亚市场。据报道，由Rocket Internet投资的电商Lazada也斥资1亿美元准备在东南亚开拓业务。相比之下，乐酷天扩充版图的欲望更为强烈（日本一贯的生存危机论所致），亚马逊跃跃欲试，而阿里巴巴则显得有些轻视。

占据地利优势的阿里巴巴，在B2B领域几乎没有悬念，因为它本身就是做B2B起家的，必然会吸引东南亚正在兴起的制造业中小企业。而乐酷天和西方大电商主要是向该地倾销商品，即B2C模式。不过，中国品牌的B2C也颇具竞争力，通过开淘宝店打入国内市场更是颇具吸引力。然而，阿里目前仅限于华人的策略略显保守。

目前各大电商仍处于布局阶段，找到合适的位置才是关键。无论是并购还是收购，真正的争夺战才刚刚拉开帷幕。此外，东南亚电子商务发展还存在诸多问题。其中最主要的是该地区并非统一大市场，而是多个国家的跨市场格局，尽管东盟经济一体化在一定程度上缓解了这一矛盾，但也在很大程度上阻碍了电商的发展速度。

东南亚电子商务实现爆炸式增长还需具备一定条件，且需要时间。多语言、多国情，智能手机用户数量，物流网络基础设施建设和物流作业水平，网络支付手段，以及能否改变消费者对网购不信任的购物习惯等，都会对东南亚电商发展产生影响。未来究竟如何，让我们拭目以待！