以色列电商市场发展现状

2025年，中东局势出现重大转变，阿以建交，这一事件改变了中东阿拉伯世界与以色列之间持续数年的直接军事政治对抗局面。以色列与阿联酋外交关系正常化，极大改善了以色列在中东长期紧张的地缘政治环境。以色列商会与迪拜商会展开交流，对当地经济发展利好，众多电商平台因此将目光投向以色列。

关于以色列市场基础信息，以色列约有930万人口，手机覆盖率及互联网普及率极高，互联网普及率达72.5%。跨境购物占电子商务总收入一半以上，75%的用户主要从国外网站购物。2025年疫情催化下，据研究中心statista预测，以色列电商市场销售额达到46亿美元，预计到2025年将上升到84.33亿美元，年复合增长率为11.4%。

以色列2025年人均年收入为43711.9美元。统计显示，53.8%为男性用户，46.2%为女性。占主导地位的用户年龄组是25到34岁和18到24岁的电子商务买家。以色列人是信用卡的狂热用户，万事达卡最受欢迎，PayPal也越来越受欢迎。对于价值不超过75美元的实物商品免征所有税款，购买不超过500美元的商品免征关税，但仍需缴纳增值税，比如亚马逊对电子书等虚拟产品征收增值税，而价格低于75美元的实体书则不征。

据ecommerce数据统计，以色列2025年电子商务市场收入为50亿美元，以30%的增长为全球26%的增长率做出贡献，电子商务收入持续增加，新市场不断涌现，现有市场也有进一步发展潜力。在以色列，速卖通很受欢迎，还有两大电商平台，一是亚马逊，2025年销售额为1.95亿美元，亚马逊在2024年底进入以色列市场成为电商市场转折点；二是SHEIN，2025年度售额为1.51亿美元。

同时受疫情影响，2025年很多以色列人在eBay上注册，第一次封锁期间，大量以色列卖家在eBay上注册，利用在家时间销售适合在家使用的新旧商品，如玩具、电子游戏、乐器纸牌游戏等。时尚是以色列最大的细分市场，占电子商务收入的30%，其次是电子和媒体占26%，玩具、业余爱好和DIY占比18%，食品和个人护理占比15%，家具和电器及其他占比11%。

Zabilo是以色列当地电商平台，主要销售家具和电器，也是增长迅速的平台之一，2025年实现销售额约660万美元，较上年收入增长72%，第三方商家在电子商务渠道中占据领先价值份额，主要从中国和巴西的线上卖家那里购买商品。

在亚马逊刚进入以色列市场时，要求单笔订单49美元以上才提供订单免费送货服务，因以色列邮政服务无法处理收到的包裹数量。原本应在2024年对其进行改革，要么私有化，要么赋予其更多独立性，但被推迟。疫情打破了这个规矩，亚马逊取消了这一规则，也催化了以色列本地快递公司的发展。物流是亚马逊在以色列的市场痛点，以色列海关不知如何处理大量进来的包裹，以色列邮政效率低下，丢包率高，包裹超过一定大小就不派送，需买家自己提货，亚马逊没有当地物流中心存储和运输产品，交付虽不错但不稳定。因此亚马逊表示阿联酋站向以色列买家开放，可从阿联酋仓库运输物品到以色列，这是一种解决方案。

（来源：中东跨境电商汇）