以色列电商市场剖析

以色列处于西亚黎凡特地区，在地中海东南沿岸，周边与黎巴嫩、叙利亚、约旦、埃及接壤，是个较为发达的资本主义国家，2025年人均国民收入在全球排名靠前。

以色列电商发展概况方面，据以色列中央统计局数据，2016 - 2017年度其人口为868万，人口基数不大，但人均网购数量在经合组织国家中领先。以色列网购者中，54%的人平均每月网购3件以上产品，33%每月网购1 - 3件，其余买家购买数量在1 - 10件间。到2017年底，以色列消费者电商开支达40亿美元，比2016年上升18%，预计2025年电商交易额将增长到49亿美元，复合年均增长率为8.3%。不过，多数网购行为在国外网站完成，因为以色列日常消费品质量欠佳且价格贵，刺激了跨境购物需求，使其成为有潜力的跨境电商市场，跨境购物成主流消费趋势。

以色列电商发展环境有其独特之处。人口规模为868万，近60%人口年龄在15岁到64岁之间，65岁以上群体占11.8%，人口体量少且老龄化严重，看似不利于跨境电商发展。但实际上，其电商市场快速发展有独特诱导环境。经济上，以色列是高收入国家，人均GDP超3.7万美元，购买力强，在速卖通统计中购买力强劲。教育方面，以色列有“教育王国”之称，全民识字率97.1%，接受高等教育人口比例46%，对英语学习重视，人们英语阅读水平高，这使得民众对“海淘”接受度高，购物时语言障碍小。网络覆盖率方面，2014年起以色列任何地方都可建Wi - fi热点，用户能免费使用网络，为海淘创造了良好环境。智能手机持有率上，据猎豹全球智库调研，以色列手机渗透率达132%，74%的人有智能手机，普及率全球第三。

以色列购物习惯方面，消费者更青睐海淘商品，超75%的以色列人网购，其中82%参与跨境购物，因为国内日常消费品性价比低、物流效率低。购物品类上，女性喜欢网购服装、化妆品等，男性喜欢电子设备、运动用品等。销售旺季时，除黑五外，有宗教背景的节日也能带动电商经济，如哈桑纳节、住棚节、光明节、逾越节、以色列独立日等。购物网站中，阿里巴巴全球速卖通2017年蝉联最受欢迎网购平台，约一半订单流向速卖通，此外还有Asus、eBay、Next、亚马逊等，2017年新增受欢迎平台有Book Depository和iHerb。以色列网购消费者首选中国商品，其次是美国、英国和巴西商品，这对中国卖家很有利。支付方式上，Visa、MasterCard和以色列本土支付方式Isracard最流行，占比77%。物流方面，因政治原因，包裹经德国、英国或美国进入以色列，邮费高、运输时间长，不过亚马逊可能在以色列建物流中心，这将有利于降低运费和缩减等待时间，但会给当地实体零售商带来压力。

综合来看，以色列人口规模和容量决定其国内市场内需不强，长远不是可持续的增量市场，但独特国内环境为跨境电商发展提供了沃土。