义乌购拓展跨境电商业务

2025年，电商领域热度颇高的两个词当属O2O和跨境。O2O注重线上线下的纵向互动，跨境则致力于对海外市场的横向拓展。据了解，昨天记者从小商品市场官网义乌购得知，在持续推进O2O模式下的拳头产品“合计划”之余，该平台又将目光投向了新领域——跨境电商。这项面向海外中小型批发商的全新业务，预计两个月内推出。

义乌购的新业务与其他跨境电商平台有所不同，其定位于跨境批发。义乌购总经理王建军表示：“跨境批发业务有望成为公司独特的业务模式。”小商品跨境电商批发模式的推出，在国内电商领域尚属首例。义乌市场拥有七万实体商铺，外贸批发是小商品贸易的主要形式，跨境电商平台的搭建，将为实体商户增添新的销售渠道。

按照方案，义乌购计划在保障清关、支付、物流等环节顺畅的前提下，通过义乌购英文频道“www.yiwubuy.com”，将更多品牌企业和品牌产品推向国际市场。为此，义乌购跨境电商平台的首批用户，将是此前组建的400多家“义品牌”企业。今年4月，义乌购推出“义品牌”战略，入围品牌所在店铺需有工厂支撑，即“前店后厂”模式，生产规模也有一定要求，且要有能力为客户提供良好的售前、售中、售后服务。王建军称，线上买家除关注产品品质外，对服务的要求也较高，“义品牌”的商户在服务提供方面具有一定优势。

经市场调研，义乌购跨境电商业务的目标顾客主要是海外中小型批发商。这是因为该部分商人群体在零售市场较为活跃，但货源常受大型批发商限制，所以更愿意尝试跨境批发。

每年下半年尤其是年末，是跨境电商销售旺季，这段时间集中了感恩节、圣诞节等节日，是欧洲、北美、拉美国家的节日季。按计划，义乌购跨境电商业务预计在9至10月正式推出。目前，义乌购日均订单总额超1000万元，在海外22个国家和地区拥有合作伙伴。全新打造跨境电商平台，将成为其实施“走出去”战略的重要一步。

今年以来，随着国家“一带一路”政策的推进实施，义乌跨境电商产业发展势头迅猛。数据显示，上半年，义乌电子商务外贸成交额达到261亿元，预计下半年这一数据将大幅增长。在敦煌网等跨境电商平台中，义乌的饰品、假发、家具用品、珠宝等支柱产业优势明显。这充分体现了当前跨境电商行业的蓬勃发展态势，义乌购此次拓展跨境电商业务，有望在激烈的市场竞争中占据一席之地，进一步提升其在国内外电商市场的影响力。