隔离催生宅经济 品牌出海遇良机

2025年，疫情之下跨境电商行业面临全新挑战与机遇。海外疫情持续蔓延改变消费者行为习惯，零售市场洗牌，线下商场纷纷关门破产，为跨境电商带来新的空缺市场，中国优质产品和品牌借此通过互联网直通海外。随着海外国家采取隔离政策，宅家的消费者催生全新线上宅经济，主打趣味购物游戏电商的平台逆势上扬，为国内企业开拓海外市场打开新局面。

全球十亿余人宅家开启居家生活，消费者购买习惯明显从线下向线上转移，“宅经济”逆势大涨，娱乐性强的轻松游戏类型产品更受关注。Tophatter跨境平台在北美以社交电商新玩法，在手机移动端精准推送产品，买家竞拍抢购。海外疫情期间，其趣味性模式提高了消费者粘性。据统计，人们线上消费时间比往常增长43%甚至更多，线上消费人群迅速覆盖不同阶层和群体，Tophatter潜在目标客户群体成倍增长。

根据专业互联网数据资讯网Yotpo最新数据，海外消费者个性化需求及日用家居产品订单井喷，健康保健品类需求上涨42.5%、清洁消毒品类上涨40.2%、家居和宠物用品类分别上涨9.9%和19.8%。Tophatter平台销售数据也与疫情期间欧美消费者消费习惯倾向一致，健身运动品类销售增长141%，服装服饰品类销售增长124%，健康保健品类增长116%，家居品类和娱乐用品类也分别增长了110%和103%。在消费需求高涨的同时，受疫情影响，海外品牌和生产商停工，无法满足消费者需求，这对拥有优质产品的生产企业和计划出海的国内品牌来说，是出海战略卡位和布局的黄金机遇。

品牌出海受阻 对接平台逆袭

某知名出海品牌入驻Tophatter一段时间后，在疫情期间实现逆势上扬。最初该品牌把Tophatter当成清货平台，店铺起始只有3个SKU，由公司运营员工手动操作，因平台特性出单快，月收入稳定在数千美金。疫情期间，该品牌原本主力渠道销售受阻，妥投时间变长、订单屡屡被退，销量锐减，跨境出海雪上加霜。品牌运营负责人接触Tophatter客户经理后，经个性化分析和店铺指导建议，在平台新增产品线尝试。初步测试销量理想后，品牌集中资源投入Tophatter运营，并进行内部系统对接，上线更多产品。

当海外消费者忠实品牌无法满足日常需求，倾向同类产品其他品牌时，正是跨境出海品牌的黄金时机。Tophatter平台助力卖家出台延长发货、妥投时效、放宽退款等物流支持政策，保持放款周期不变，保护疫情期间被退货卖家利益。该品牌借助平台解决物流问题，利用自身实力和海外仓优势，实现疫情期间逆袭，销量迅速增长。现在该品牌店铺运营的SKU有82个，在经济下行的国际环境下，海外销售额连续两个月达到超过40%的高速增长。

0佣金品牌扶植 低风险出海测试

鉴于疫情带来的风险，全球范围内政府颁布防控措施，为商品运输和物流带来挑战，跨境电商受到不同程度波及，很多外贸工厂、海外仓遭遇退单，货物囤积。Tophatter除佣金低至9%外，全面开放卖家入驻政策。疫情期间，平台及时推出物流支持政策，还出台针对优质卖家的“百分百支持计划”，符合条件的卖家入驻可获前100次展示免广告费和平台费。B2B外贸企业、线下品牌及海外仓优质卖家可扫描二维码申请，审核通过即可参与。平台运营经理还会提供账号问诊服务和针对性运营建议，帮助卖家快速销售。

未来Tophatter会根据疫情发展调整平台政策宽松度，免除卖家后顾之忧。对于跨境卖家来说，平台放宽政策支持是低成本、低风险试错的销售好时机。Tophatter一直致力于为消费者和卖家提供友好平台政策，搭建高效有趣受欢迎的电商平台。突发疫情虽对全球经济造成巨大冲击，但也为电商行业发展释放新机遇。2025年Tophatter将秉持全面赋能卖家战略方向，帮助卖家通过广告费竞价方式灵活测试目标市场，收集实时销售及转化数据和买家返评，为品牌等提供数据支持，帮助中国优质产品和品牌扬帆出海。

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（编辑：江同）

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