2025年印度“双11”购物节落下帷幕，电商行业成绩斐然

“排灯节”堪称印度规模最大的全民狂欢购物盛宴，也是一年里电商促销的巅峰时期，人们亲切地将其称作印度“双11”。2025年为期6天（10月10日到10月15日，部分平台例外）的印度“双11”已然落幕。行业人士预估，各大电商平台在前5天的销售额就高达15000亿卢比，相较于2017年的10325亿卢比（约合14亿美元），增长幅度约为64%。这一数据充分展现了印度电商市场的强劲增长态势。

Redseer Consulting咨询公司数据显示，在10月9日至14日间（Paytm Mall从10月9日就开启了节日促销），印度电商卖家的销售业绩再度创下历史新高。这表明整个电商行业在这一时期呈现出蓬勃发展的景象。

RedSeer的项目经理Ujjwal Chaudhry表示：“与2017年相比，2025年印度电商市场的增长更为迅猛。这是由多种因素共同推动的，其中印度二级以上城市的消费者成为销售增长的主要驱动力。”消费者需求的增长以及消费能力的提升，无疑是电商市场繁荣的重要支撑。

报告还指出，网络零售商推出的“买得起计划”和“忠诚计划”在吸引访客转化为购物者方面发挥了巨大作用。这些创新的营销策略有效地提高了消费者的购买意愿和忠诚度。

亚马逊印度站高级副总裁Amit Agarwal称，2025年印度“双11”的最初36小时内，亚马逊印度站的销售额就已超越2017年同期记录。“这次活动，所有品类的销售表现远远超出了我们的预期……我们超过80%的新客户和近一半的新Prime会员来自小城镇。我们在短短4天内就接到了全国99%有效个人身份证号订单。”这充分显示出亚马逊在印度市场的强大影响力以及其业务的广泛覆盖。

此外，参与亚马逊节日活动的新卖家也实现了销售额的增长，超过7000名卖家收入超过100万卢比。这对于新卖家来说是一个巨大的鼓舞，也进一步推动了电商生态的繁荣。

Amit Agarwal指出，本次活动中智能手机毫无悬念地成为最受欢迎的品类，销售额在总销售额中占比最大，而时装类产品在出货量方面位居首位。“时尚类产品也是最能吸引新客户的类别，63%的时尚类产品订单来自印度二线和三线城市。”这反映出不同品类在市场中的受欢迎程度以及消费市场的多元化。

其它电商平台表现

亚马逊印度站的主要竞争对手Flipkart在活动期间也收获颇丰。Flipkart表示，2025年的Big Billion Days（简称“BBD”）销售额打破了此前所有记录，“为整个印度零售业树立了新的标杆”。

“BBD大促的规模与全球大型零售活动不相上下，在为期5天BBD大促期间，Flipkart获得了整个印度电商市场70%以上的销售份额……”Flipkart的一位发言人表示，“活动期间的商品交易总额(GMV)比2017年同期增长了80%，单位销售额同比增长了近两倍。”Flipkart在市场竞争中展现出了强大的实力。

Flipkart还宣称，分别占据在线时尚市场和大型家电市场85%和75%的份额，在10月10日至15日期间，印度智能手机购买有3/4是在Flipkart产生的。Flipkart还表示，活动期间平台新顾客的数量增长了近50%，且活动期间某一销售日，有近2500万人访问了其应用程序。这些数据都表明Flipkart在市场中的领先地位。

阿里旗下的Paytm Mall则表示，活动期间平台上销售了逾1200万件商品，其中手机、消费电子产品、时尚和杂货等类别产品的销量最佳。

该公司补充称，在为期一周的销售过程中，有超过6000万访客来到平台，交易量和销售额是平时的5倍。此外，超过20万的商家参与了此次的销售活动。接到超过150万笔订单的ShopClues表示，超过75%的订单来自三线城镇，主要包括卡纳塔克邦、喀拉拉邦、泰米尔纳德邦、阿萨姆邦、古吉拉特邦和旁遮普邦等地。这体现了电商市场在不同地区的广泛渗透。

另一印度电商巨头Snapdeal，在活动期间新买家产生了38%的订单。

虽然，促销在14号和15号结束了，但随着排灯节（Diwali）的临近，相信消费者们还会有更多的购买需求，卖家不可掉以轻心。