印度出台电商监管新规，打击电商巨头

据印媒报道，印度政府于2025年12月26日宣布将出台更严格的电商监管新规，这将严重打击亚马逊、沃尔玛等电商巨头在印度电商市场的发展。

新规之下，这两家美国公司将无法在其印度购物网站上销售由自己持股公司的自营产品，也不能向印度消费者提供特别折扣或独家产品。并且，新政策禁止电商平台与卖家签订独家销售协议。

新政策迫使这些电商巨头在印度的战略发生重大变化。亚马逊将不得不停止与独立卖家的竞争，停止在印度提供如Echo智能音箱等自营产品。要知道，印度可是亚马逊最大的新兴市场之一呢。

沃尔玛在2018年早些时候花费160亿美元收购了Flipkart 77%的股份。印度的电商新规不仅会妨碍沃尔玛在印度销售自有品牌产品，还将阻止其利用供应链优势和影响力为印度消费者提供低价产品，这对印度本土零售商也有一定打击。

当前，亚马逊和Flipkart驻印度的代表拒绝就新规做出回应，均表示仍在评估新规带来的影响。

据悉，印度政府表示新规将于2025年2月1日正式生效，且在公布该消息前并没有事先通知各大电商公司，而此时大多数电商行业人士都在度假。

全球科技研究公司Forrester驻新德里的高级预测师Satish Meena说：“从根本上来说，印度卖家并无法为印度消费者提供足够多的产品选择以及足够好的客户服务，到头来吃亏的是印度消费者，印度政府这是在倒着走了。”

印度政府政策态度改变，其实与印度现任总理纳伦德拉•莫迪的情况有关。2014年，莫迪在印度大选中获胜成为印度总理，当时他积极寻求外国资本进入印度，而如今为了“自保”，莫迪政府开始转向贸易保护主义，希望通过政策支持印度企业，遏制外国企业。此前，印度政府还要求Visa、万事达和美国运通等外国公司将其在印度获得的所有数据存储在印度境内，并且宣布打算对科技行业实施严厉的新规。

分析人士认为，电商新规是莫迪在2025年5月印度大选之前，试图安抚受其税收和金融政策影响的小贸易商的一个策略。新规将有助于印度本土支付公司Paytm（也拥有自己的商城），以及印度信实工业公司等实现其线上零售野心。要知道，印度信实工业公司是印度首富、莫迪支持者Mukesh Ambani所有。

此前，根据印度法律，外资零售商早已被禁止在自己的电商网站上直接销售任何产品。作为回应，亚马逊和Flipkart（一直以来都有外资入股）成立了部分持股的附属公司，以便销售其产品，如杂货、电子产品和图书等。这一策略也使亚马逊、Flipkart等平台对自己的客户服务拥有更多的控制权，并能够以低于独立卖家的价格销售某些产品。新政策似乎填补了这一漏洞。