印度电商备战年度购物节，瞄准大家电市场

2025年，印度电商市场竞争激烈，Flipkart和亚马逊印度都在为各自的年度购物节积极筹备。

过去四周，Flipkart大家电事业部负责人Sandeep Karwa一直忙于催促供应商和品牌商，确保电视机、冰箱、洗衣机、洗碗机和微波炉等大家电及时送达Flipkart仓库。“9月28日是最后一批货入库的日子，之后仓库就要重新分配了。我们大部分产品在印度本土制造，一般直接从品牌商厂房拉到仓库，也会进口一些产品。整个早上我都要打电话，弄清楚货到哪了。”Karwa向印媒Livemint透露。

Karwa的这一系列电话是为Flipkart的年度购物节——Big Billion Day做准备，该节日规模堪比美国的网络星期一和中国的双11。与此同时，亚马逊印度也在紧锣密鼓筹备自己的年度购物节——Great Indian Festival。两大电商目标一致，即吸引更多消费者在网上购买电子产品。

业界数据显示，目前平均每月只有不到8%的大型家电通过线上渠道售出。而在即将到来的排灯节（印度最重要的节日）销售高峰季，Flipkart和亚马逊纷纷瞄准大型家电，打算用巨额折扣、多种品类以及以旧换新机制来拉动大家电在电商渠道的销量。

到下个月，Flipkart预计将有25%的LED电视机销量、10%的洗碗机、电冰箱和空调销量以及40%的微波炉销量在线上渠道售出。Flipkart表示其官网将在十月售出二十万台LED电视机，约占LED电视机总销量的20%。

2014年，Flipkart成功引进小米、摩托罗拉等一系列中低端价位的优质智能手机品牌。如今，印度电商急于寻找下一个销售爆点，大型家电成为不错的切入点。目前只有不到10%的大家电通过线上渠道售出，不少印度电商希望这个类目能带动下一阵网购热潮。

今年一月，一家印度市场调查公司的报告显示，印度电视机的销售额预计将从2014年的83亿美元增长到2018年的147亿美元。并且32寸和40寸的大型电视机网上销量会非常突出，在线上购买这些大规格电视机的消费者消费力更强。排灯节大促的销量将是一个重要风向标，印度电商可从中推断消费者在线上购买大家电的意愿程度。

Karwar透露：“这次Flipkart大促节（Big Billion Day）中，我们会主推40寸的电视机和智能电视。电视机售价会比平时便宜，消费者可以用买32英寸电视机的价格买到40英寸电视。同时，我们也将推广高档电视机（售价五万卢比以上），并搭配以旧换新制度，鼓励消费者升级换代。”