印度电商巨头促销计划因新电商法调整

风口星网从外媒2025年的报道中获悉，印度电商领域有重大变动。据知情人透露，印度电商巨头Flipkart、亚马逊印度站及Snapdeal目前暂停了促销计划。原因是印度新电商法规定禁止电商平台影响产品价格。这三家电商巨头纷纷折现给第三方卖家，取消了原本的促销计划及促销广告宣传，生怕受到监管机构的惩罚。

其中，Flipkart取消了5月份第一个星期的APP端大促，Snapdeal和亚马逊印度站都暂停了为期一天的促销计划，原本这些促销活动会提供巨大的折扣。这一情况反映出电商巨头们在新法规下的谨慎态度。当下，电商竞争激烈，如何在合规的前提下开展促销活动是各大平台需要思考的问题。像之前国内电商行业也曾经历类似的监管调整，促使行业更加规范健康发展。

这三个印度电商巨头都在积极开发新的促销及广告方案，打算从8月开始推出新折扣机制及广告宣传，并持续到排灯节。一位知情人士称：“Flipkart、亚马逊印度站和Snapdea不想惹怒监管机构，所以暂时搁置了促销及促销宣传计划，目前对他们来说最重要的是做好节日季的销售准备。”毕竟在节日期间提供力度大的促销折扣及促销广告很关键，排灯节季度销售额也是电商公司收入的主要来源。

不过，Flipkart旗下时尚零售商Myntra仍然按计划进行为期3天的促销活动。与其他电商平台不同，Myntra有大买家Vector E-commerce Pvt. Ltd，这使其能更好地管理促销。Flipkart发言人、亚马逊印度站和Snapdeal皆对此不予置评，只有Myntra表示促销计划照常举行。这显示出不同电商在应对新法规时的不同策略。

根据瑞银的数据，预计到2025年，印度电商零售额预计将增长到480 - 600亿美元。印度电商市场的巨大潜力已经吸引了风投公司及其他投资人大量的资金，过去两年内，他们对印度电商市场的投资总额已经超过了90亿美元。今年大多数资金将花在通过广告及更大的折扣来吸引消费者。这充分说明印度电商市场前景广阔，但也面临着法规等方面的挑战。

除了促销受监管以外，Flipkart和亚马逊还会受卖家相关法律的影响。鉴于有新规定，Flipkart、Myntra、亚马逊印度站可能要建立新的卖家机制。印度咨询公司Alvarez & Marsal India常务总监Angshuman Bhattacharya表示：“印度电商平台试图搞清楚他们的立场，目前它们要确保自身安全，然后再开发新机制激励消费者购买。促销折扣的时代还没过去，但这些公司现在提供折扣时，多少会考虑价格的合法性。” （编译/风口星网 方小玲）