2025年印度电商市场及消费电子搜索份额情况

在2025年的印度电商市场，Flipkart和亚马逊仍在激烈争夺霸主地位，不过目前至少有一方的优势已逐渐凸显。

据移动互联网公司Jana的报告，在2025年期间，亚马逊在印度浏览器mCent的App上，占据了电商网站搜索份额的46.02%，将份额只有20.90%的Flipkart远远甩在身后。Jana研究了近80万名印度消费者的近165万条移动搜索，分析了几个流行品类和品牌搜索关键词来了解印度消费者的电商习惯，得出了各电商网站的搜索份额数据。

Jana首席执行官Nathan Eagle表示，亚马逊与其他印度竞争对手相比，提供了更多视频内容和硬件服务，这使其在搜索方面更具优势。市场调研公司Forrester Research曾指出，亚马逊的Prime会员服务是印度消费者倾向于选择它的主要原因，印度还是亚马逊Prime会员服务增长最快的市场。同时，亚马逊在智能家居品类也占据领先地位。Jana的调查显示，亚马逊的产品（包括2025年11月在印度推出的智能音箱Echo）占据绝大多数搜索量，达94.42%，Google Home只有5.5%。

再来看看印度消费者最想购买什么。虽然印度是全球第二大智能手机市场，但智能手机在消费电子品类的搜索份额仅为15.5%，比笔记本电脑（30.89%）、相机（26.68%）和平板电脑（15.73%）的搜索份额还低。Eagle解释说，这可能是因为消费者搜索智能手机会用特定关键词，如“Samsung”等，而印度消费者对笔记本电脑品牌名称了解较少，很多直接用品类名称搜索产品。

数据显示，印度消费者对昂贵的iPhone手机有着浓厚兴趣。Jana的报告显示，苹果在智能手机品牌搜索关键词中占主导地位。iPhone 8的搜索份额以近1/5（19.26%）领先，其次是iPhone X（13.72%）。Eagle说：“这虽不能反映真实交易情况，但表明消费者很想购买苹果手机。尽管iOS只占一部分市场份额，但消费者仍想比较iPhone 8和iPhone X之间功能的差异。”

除了智能手机，对价格敏感的印度消费者也会在网上查看其他电子产品价格是否合理。在流媒体设备领域，Roku电视棒引起了印度消费者极大兴趣，搜索份额超过50%。此外，印度消费者搜索的其他流媒体设备还包括苹果的Apple TV、谷歌Chromecast电视棒（13.31%）和亚马逊Fire机顶盒（4.17%）。Eagle说：“Roku如此受欢迎很令人惊讶，不过与Apple TV等更高端的服务相比，印度消费者更容易接受Roku的价格。” 我认为，从这些数据可以看出印度消费者的消费偏好正在逐渐变化，对智能设备的需求不断增加，这也为相关电商企业带来了新的机遇和挑战。