印度电商市场竞争白热化，亚马逊、Flipkart各展拳脚

印度电商市场潜力巨大，竞争极为激烈。金融公司摩根士丹利预估，到2026年印度电商市场规模将飙升至2000亿美元，相比几年前的150亿美元可谓天壤之别。不过当下网络零售额仅占印度零售市场总额的12%，这意味着印度电商市场在未来很长一段时间都有持续增长的空间。

亚马逊在印度市场大力扩张，已投入近50亿美元。亚马逊称印度是其增长最快的市场之一，所以在与本土电商Flipkart的竞争中，亚马逊想尽办法争取主动。

近期有消息表明，全球最大零售商沃尔玛可能对Flipkart有所动作。沃尔玛积极开拓印度市场业务，计划2025年在印度收购三至五家初创企业，凭借收购策略，沃尔玛近期电商业务增长迅速。沃尔玛的支持会助力Flipkart扩大规模并建立更多物流中心。Flipkart宣布计划在印度南部设立一个占地450万平方英尺的综合物流设施，目前处于土地审批阶段。这一举措可能让Flipkart在物流网络方面占优，其还计划在2025年6月前建造一座约150万平方英尺的仓库，有望成为印度最大的电商仓库，而亚马逊在印度最大仓库为40万平方英尺。与Flipkart相比，亚马逊目前在印度的物流网络更广，物流仓库分布在13个州，Flipkart只在9个州拥有21个物流中心。

亚马逊正扩大当地物流网络

亚马逊最近在印度新增了6个物流中心和25个配送点。目前，亚马逊在印度拥有62个物流中心，并在30个城市提供次日送达服务。新物流中心将专门服务大型家电和家具，该细分市场在印度正快速发展。比如Flipkart去年电视机销量翻倍，达到近100万台，预估销售额中位数为3.12亿美元，是第二大收入来源，预计今年电视机销售额约7.8亿美元。冰箱和洗衣机等家电设备也是Flipkart的畅销品。Flipkart宣称占据印度电商市场电视、洗衣机和冰箱品类65%的销售额。印度电视机市场规模预计达120亿美元，其中45%销售额来自电商市场，且在印度1.83亿家庭中，三分之二的人表示未来几年会更换电视机，这让Flipkart较亚马逊更具优势。对亚马逊而言，要在印度市场分一杯羹，扩大物流网络很关键，尤其在大型零售商沃尔玛寻求获得Flipkart多数股权的背景下。

印度市场“争夺战”愈演愈烈

截至2025年3月，亚马逊在印度市场的收入与2024年相比增长了105%，其在印度的合资电商企业Cloudtail销售额增长了24%。根据最新监管文件，Flipkart去年收入增长29%，至略高于30亿美元，但亏损增加了68%，至13.5亿美元。另外，亚马逊不会停下在印度市场的投资脚步，即便即将完成最初50亿美元的投资目标，很可能还会投入更多资金。亚马逊CEO杰夫•贝佐斯去年就明确表示会继续在印度市场投资，以跟上竞争对手，毕竟亚马逊想在利润丰厚的印度电商市场占据更大份额。