印度电商新规下的折扣乱象

风口星网从外媒报道获悉，2025年印度政府针对电商平台发布限制折扣规定后，所有大型电商平台依旧大幅提供折扣。

2025年3月29日周二，印度政府宣布允许外国直接投资印度电商平台，不过在许可通知附文里，明确禁止其影响印度物价。印度工业政策和促进局在报告中称：“电商平台不得直接或间接影响商品和服务的销售价格，要保持公平竞争环境。”新规定立即生效。

然而到了周三，各大电商平台毫无改变。所有大型电商公司仍为智能手机、平板电脑、服装、玩具和书籍等一系列商品提供大幅折扣和现金返还优惠活动。亚马逊印度站折扣范围为5%-75%；Flipkart平台折扣为5%-77%；Snapdeal平台折扣为5%-80%；Paytm平台折扣为5%-91%。这四大平台拒绝对印度政府新规发表任何评论。

在我看来，印度电商市场的这种乱象反映出监管与市场之间的博弈。一方面政府希望规范市场，避免不正当竞争；另一方面电商平台为了自身利益不愿轻易放弃折扣策略。

若无法继续提供折扣，将会给印度大型电商平台如Flipkart、Snapdeal和Paytm带来极大损失，也会严重影响亚马逊印度站产品销量的增加。据估计，印度电商零售额将从2014年的44.7亿美元，增长到2025年的480-600亿美元。这一电商市场潜力吸引了大批风险投资商，过去两年中印度电商企业获得的投资超过90亿美元。

新的电商条例将损害迅速发展的电商企业，影响印度电商市场的增值潜力。很多专家表示，让电商企业和它们的风险投资商遵守“禁止折扣”条例太过天真，电商平台总能找到新途径继续为商品提供折扣。印度顶级初创公司律师称：“很明显，商品折扣不会突然就消失掉。有那么多资金已经投入进去。新‘折扣’条例的出现，只是时间问题。”（编译/风口星网 杨雪平）