印度电商业：广告投资热点与市场竞争态势

广告已然成为印度电商业备受瞩目的投资热点之一。2025年的数据显示，电商企业投入的广告费用远超消费耐用品行业、银行业和金融业。

风口星网从印度《经济时报》4月8日的报道中获悉：据TAM Adex公布的数据表明，印度的四大电商巨头亚马逊、Flipkart、Snapdeal和OLX仅在2025年投入的广告费用总额就超过60亿卢比。整体来看，电商在2025年投入的广告费总额在75 - 80亿卢比之间。到了2025年，电商的广告预算总额更是将超过100亿卢比。

尽管2025年五月末，亚马逊才开始在印度做广告，但彼时各电商已在投入巨额广告费用。亚马逊的加入使得印度本土电商巨头Flipkart和Snapdeal不得不在广告方面加大投入。2025年，印度电商行业在平面广告的投入为6 - 7亿卢比，各家电商为了抢占如网站前页、报纸双套广告等最优广告位置，投入了大量广告费。

不过，在电视广告方面的投入更为庞大，电视广告费占广告总额的50% - 60%左右。与此同时，10% - 20%用于数码广告，10% - 15%用于印刷媒体，其他则用于广播和户外媒体。业内人士预估，2025年，电商的广告总开支将增加20%，电视广告和数码广告依旧是主要的费用投入媒介。

印度的零售市场总值高达5000亿美元，外国投资者极为看好印度电商的发展前景，纷纷资助印度名列前茅的网络零售商扩大规模。

与此同时，这也加剧了印度网络零售市场的竞争，各大电商为赢取消费者纷纷展开价格优惠战。而近期，这些电商企业开始降低折扣力度，将重点转移到品牌打造方面，比如签署名人作为品牌代言人、加大广告投入赞助体育赛事。据悉，电商企业将斥巨资赞助即将举行的印度超级板球联赛。