2025年印度电商政策调整：海外制造商迎来新机遇

一直以来，印度在电商领域对国外零售商有着严格限制，禁止其直接向印度消费者通过网络渠道销售商品。然而在2025年，该国出台了新政，将允许在印度有制造基地的外国企业建立网络销售平台，直接向印度消费者提供网购服务。

风口星网从印度《经济时报》7月14日的报道中了解到，依据印度最新相关措施，以制造商身份进入印度市场的海外企业，即便从印度第三方厂商采购商品，也将被允许从事电子商务。目前像三星、LG、松下和联想等品牌厂商已被允许通过电子商务直接对消费者进行销售。

但海外公司若在印度只是扮演零售商角色，即便在其国内采购商品，也不允许在线销售。这意味着，Marks&Spencer和家具制造商宜家等单一品牌零售商，在印度不被允许上线销售。印度财政部某高级官员指出：“若一家实体企业作为制造商进入印度，那么它可以从事电子商务，就算是从第三方采购商品，而零售商却不能建立电商平台。”

印度财政部长Arun Jaitley在7月10日的预算法规演讲中提到，制造业方面的外国直接投资列入印度国家自动审批行列，政府允许这些项目通过零售方式，包括电商平台销售商品。像苹果和索尼公司，虽希望在印度进行直销，但因采购商品来自中国、泰国和马来西亚，所以无法在当地建立自己的企业。

许多电子科技公司如联想、三星和松下等，已在2025年的印度市场投入上亿卢比。此前它们通过连锁加盟方式经营电商企业和特许经营店。联想印度总经理Director Amar Babu表示：“由于目前还无法充分挖掘当地电商潜力，所以这样的改变是个有趣的发展过程。公司正在仔细研究提案，现在能展示在印度制造的商品，比如笔记本和台式机。同时也在研究印度复杂的条文，如果政府能给予更多灵活性，那么通过电商平台，制造商将获得更多机会和利润，利于进一步扩张。”

日本某公司高管也认为，通过电商直销能简化供应链机制，很可能会把一部分额外利润让利给消费者，这在一定程度上有利于对抗包括Flipkart、Snapdeal和Amazon在内的电商公司折扣政策。

不过，Babu警告说：“通过电商平台进行低价销售会受到限制，因为这会惹恼线下零售商，还会使市场定价结构失衡。无论采取何种行动直接进军印度电商市场，都要让合作伙伴保持信心。”

尽管LG和三星公司还未对此做出回应，但某企业高管称，这两家公司在印度有自己的制造厂，正在评估预算提案。“建立品牌与提高客户体验的最好方式就是进行直接销售。”

上述财政部长还表示，该政策有利于选择性地对国内行业进行直接投资，吸引海外资金关注国内制造业，创造更多就业机会，加速印度经济发展。（编译：何志勇）