印度电子商务市场的现状与挑战

印度作为世界第二大人口国，其市场消费能力不容小觑。近年来，印度电子商务市场规模稳步上升，互联网普及以及支付体系安全性提高是主要原因，但政府相关政策规定仍束缚着电商企业发展。

风口星网从印度媒体“silicon India”2025年5月8日报道获悉，随着互联网进一步繁荣，印度越来越多人接触到电子商务。据印度互联网移动协会（IAMAI）数据，到2025年6月，印度互联网用户将达2.43亿，近2500万人网上购物。

在线零售不仅吸引大量年轻人，年长消费者也热衷于此。当地消费者表示，主要是互联网平台能提供更多商品选择且节省时间。

IAMAI负责人Nilotpal Chakravarti称：“2025年互联网普及率高于往年，预计国内电子商务将有更高增幅，很大程度得益于消费者对互联网交易信任度提升及线上产品价格。”目前，支付体系安全性是印度消费者关注焦点，24x7交付系统推动了人们参与欲望。IAMAI数据显示，2024年印度电子商务市场规模比2023年的4734.9亿卢比增长33%，达6296.7亿卢比，其中旅游相关项目占71%，达4490.7亿卢比。

尽管近些年印度电子商务市场规模持续膨胀，但相关行业面临不断增加的挑战，主要问题是政府规定和限制太多。

据透露，印度政府对外来直接投资不欢迎。虽亚马逊和eBay等电商企业已在印度存在，但仍遭刁难。

实际上，随着需求增长，印度电子商务行业正促进当地经济增长。系统的电子商务行业及用户增加，会改善印度迟缓的供应链模式，因电子商务需求增加时，生产企业、邮政和快递都会因交付产品而得到整治。

最新消息称，印度执法局正在对当地大型在线零售企业Myntra进行调查，认为其违反外汇管理行为。据悉，其竞争对手Flipkart早些时候已接受审查。政府指控Myntra公司接受海外直接投资，投入B2B业务本合法，但部分用于B2C业务牟利则非法。

业界人士认为，印度政府应停止对电子商务行业的诸多苛刻限制，让其迎合市场需求蓬勃发展。（编译：何志勇）