印度美妆电商Nykaa的发展规划与市场背景

印度美妆电商Nykaa计划在市场营销和产品管理方面加大投入，巩固其在印度领先的美妆电商地位，同时打算开设实体店进行多渠道经营以满足消费者需求。

风口星网从外媒“cosmetics design”2025年近日报道获悉，获得340万美元投资的印度美妆公司Nykaa表示，将会加强产品在市场的营销推广，进一步提高库存商品的管理，巩固其印度线上零售商的领先地位。

据悉，该公司成立于2012年，提供超过300多种品牌商品，像旁氏、多芬、吉列、强生和欧莱雅等。此笔资金的注入和应用将会进一步强化Nykaa公司在印度多渠道零售商的领先位置，满足当地不断快速增长的线上购物需求。公司首席执行官Falguni Nayar说：“我们的目标是通过2025财年的努力，让Nykaa.com成为印度第一的多品牌化妆品电商。”

自两年前成立以来，Nykaa已经展露头角，目前拥有10000SKUs，很大程度是因为印度消费者对线上零售喜欢程度的加强。安永会计师事务所认为，目前印度正处于“数字化革命的尖端”。KPMG和印度互联网移动协会（IAMAI）的联合报告指出，2023年印度电商市场规模达到130亿美元，该新兴市场在线上零售领域正接近爆炸性增长。印度电商巨头Flipkart首席执行官也表示，预计到2025年印度电商市场将达到500 - 700亿美元，投资者目前对于这个国家的数字零售平台保持着良好的兴趣度。

印度电商市场发展能如此迅速，很大程度是因为移动端。普华永道的一项新调查显示，69%的受访者表示他们通过移动平台进行购物，这一数字的大幅上涨主要受来自乡村地区消费者的推动。据悉，为了顺应这一趋势，联合利华最近也推出了相应的对策满足消费者需求。

在众多电商纷纷开拓移动端平台，加强电商市场争夺的时候，Nykaa却背道而驰，计划开设线下实体店，因为它们认为，跨渠道零售目前已经成为了市场常态。这一举措显示出Nykaa独特的市场眼光，在当下电商竞争激烈的环境中，通过开设实体店可以更好地接触消费者，提供更直观的购物体验，从而在市场中占据更有利的位置。比如一些国际知名品牌也在不断探索线上线下融合的模式，取得了不错的成绩。（编译：何志勇）