印度尼西亚电子商务先驱Blanja.com即将关闭

印度尼西亚的电子商务先驱之一Blanja.com即将关闭，这家公司在其网站上宣布，所有“购买活动”将于2025年9月1日停止。

Blanja成立于2013年，是美国巨头eBay与国有企业集团Telkom的合资企业。它提供了一个客户对客户的市场，以及与Telkom无线网络部门Telkomsel捆绑的电子产品。此后，Blanja已扩展到其他各种类别，包括美容产品以及食品和饮料。我认为，这种多元化的发展思路在当时是有一定前瞻性的，试图通过丰富商品种类来吸引更多用户。然而，市场竞争异常激烈，这种策略能否成功还需综合多方面因素考量。

另一个由eBay支持的电子商务平台是Qoo10，该平台也将印度尼西亚列为其主要6大市场之一。目前尚不清楚Blanja的初始投资额是多少，尽管Telkom和eBay在2016年注入了2500万美元，不过在当时，与竞争对手筹集的资金相比，这还是一个小数目。从那时起，Blanja就一直在与Shopee、Tokopedia和Bukalapak等公司进行竞争。

根据iPrice 2018年第4季度的数据，Blanja在该领域排名第15位，每月访问量达210万次。相比之下，同一时期Tokopedia和Bukalapak的月访问量都超过了1亿。到2025年第1季度，Blanja.com排名跌至第27位，每月的网络访问量40万次。这一数据变化充分显示出Blanja在竞争中逐渐失利。据最新新闻信息，近期印度尼西亚电商市场竞争愈发白热化，各平台都在不断优化服务、加大营销力度，而Blanja未能及时跟上节奏，导致用户流失严重。

（来源：CAMIA出海）