印度移动电商与高度本土化电商发展前景

风口星网从外媒近日的报道中了解到，印度最大的时尚电商Myntra在2025年5月决定关闭PC端，只运营移动app，其表示这是源于消费者需求，而背后是印度智能手机市场的迅速发展以及移动网络用户的逐渐增长。根据社交媒体咨询公司We Are Social发布的报告，笔记本和电脑占27%的网络流量，手机占72%，平板电脑仅占1%，印度已成为第二大手机市场，用户超9.3亿。巨大的手机市场潜力促使电商巨头早早推出移动app，并在上面推出优惠活动吸引消费者。

时尚电商Myntra关闭PC端只运营移动端，此外，Flikpart宣布9月开始只运行移动端，这些都彰显出印度移动电商市场潜力巨大。在移动电商发展进程中，高度本土化电商有着广阔的发展前景，移动电商和高度本土化电商无疑将成为印度的下一波潮流。

移动电商增长的另一原因是农村市场手机的普及，网络零售商借此优势进入二三线城市，如此看来，移动电商未来似乎将超越PC端电商。

“高度本土化”是电商行业新流行词，吸引了电商巨头关注，是移动电商改革的下一波潮流。往这方面发展的移动优先型初创公司数量渐长，投资者兴趣日增，显示出本土化电商市场潜力巨大。本土化电商能让当地商店的生活用品、药物、食物等直接送到消费者手中，速度快且费用低，消费者轻点按钮就能获得所需，体验到便捷。

高度本土化电商利用互联网技术，连接本地零售商和特定消费者群体。其优势在于物流成本低、库存成本微不足道、快递时间短，还能根据目标市场消费者结构统计推出定制服务和活动。

自2015年起，众多高度本土化电商如PepperTap、ZopNow、Jiffstore、Grofers、Woolpr和Zopper等都募集到大量资金，吸引了投资者兴趣，因其市场潜力巨大。

和其他商业模式一样，高度本土化电商市场也面临诸多挑战。受领域内激烈竞争和自身弱点影响，电商巨头纷纷建立自己的高度本土化电商平台，如全球电商巨头亚马逊在印度推出专为本土化配送打造的app平台KiranaNow，虽为试点项目，但也表明本土化电商市场竞争趋激烈。对高度本土化电商而言，拥有高效可靠的本地合作和物流配送网络至关重要，这是低成本、短时间为消费者提供便捷服务的基本要求。投资技术、数据和渠道能让服务更成功，企业要注意经济规模和盈利能力。随着本土化电商平台规模扩大，可能出现收购兼并，因该领域企业众多，寻找合适利基市场是企业可持续发展关键，市场反应迅速、服务可靠、抗压能力强并能与客户紧密联系的企业才能在消费者中立足。

因企业专注单独发展app，消费者期望企业提高服务质量。最初高度本土化配送概念成形时，很少消费者想到有人能从当地送货上门，随着手机普及和消费者对科技更熟悉，移动电商和高度本土化电商必将成为印度的下一波潮流。