印尼电商发展潜力巨大

Merchant Machine的数据表明，有着超1.03亿在线人口的印尼，在科技助力下成为电商发展速度排名首位的国家，其中潜藏着巨大需求。

伴随收入增长与互联网普及，印尼网购人群未来会进一步扩大。据麦肯锡称，2025年印尼将有4400万在线购物消费者，市场规模接近550亿美元至650亿美元。谷歌和淡马锡的报告也指出，到2025年印尼市场价值将达530亿美元。数据显示，印尼电商市场增长率为78%，旅游和服装是主要行业，产业份额分别占17.7%和11.9%，平均在线支出为228美元。

更关键的是，印尼政府近期决定撤回PMK 210/2018电商征税条例的实施，这极大加速了印尼电商行业的发展。

商机洞察

《PPRO High-Growth Market Reports 2018》报告显示，2018年印尼电商市场估值为72亿美元。从消费群体构成看，一部分网购人群来自非城市地区，他们希望通过在线购物以更实惠价格提升生活质量。

麦肯锡的研究表明，电商行业除增加收入外，还能带来更广泛社会影响。《The Digital Archipelago: How Online Commerce is Driving Indonesia’s Economic Development》报告指出，与传统零售业相比，电商为爪哇岛之外的客户节省了11%-25%的成本。在这些地区，在线零售面临极高的分销商库存成本（大地区零售商少），且因本地分销商网络发展不平衡和包裹运输成本（如到偏远地区）不同，成本差异很大。

在爪哇地区，成本节约率在4%到14%，分销网络发达，所以成本节约率低于该国其他地区。即便如此，在线卖家在人口稠密的城市地区仍节省了大量成本，因为实体零售商面临更高土地和劳动力成本，且在线购物包裹运输成本因物流中心近而较低。

另外，印度尼西亚超55%的在线购物来自大雅加达，其在线零售市场更成熟。在雅加达，在线支出占家庭支出比例是爪哇地区的四倍，是爪哇以外地区的10倍。但雅加达以外省份的新增消费率比雅加达高10个百分点。该报告预测，随着在线零售扩展到大雅加达以外地区，且提供更好选择和更优惠价格，这些地区新增消费率可能超30%。

电商发展影响深远

麦肯锡报告称，印尼的在线商务在经济效益、创造就业、消费者权益和社会平等这四个方面产生了社会经济影响。每1美元从实体零售转移到线上消费，会产生约30美分的新增消费，同时为消费者节省10美分成本。此外，在未来5年中，预计电商行业产生的包裹数量将是过去5年的6倍，在线支付数量将是过去5年的9倍，在线服务工作数量将比过去5年增加6倍，在线信息数量将是过去5年的2倍，在线买家数量将是印尼历史峰值的两倍。