印尼电商市场硝烟弥漫，MAPeMall蓄势待发

2025年，印尼电商市场竞争激烈，Lazada依旧稳坐印尼网络零售市场霸主之位，而Lippo集团旗下的电商网站MatahariMall需延迟至夏季开业，印尼知名零售企业Mitra Adiperkasa旗下的购物网站MAPeMall也准备在8月上线，一场大战即将打响。

风口星网获悉，Mitra Adiperkasa (MAP)作为印尼知名零售集团，产业丰富多样，涵盖百货公司、时尚品牌、运动器材、餐饮、超市及生活用品等领域。MAP拥有近1800个零售点，分布于印尼60多个城市，经营着150多个品牌，员工数量达2.3万人，还拥有国际知名品牌星巴克、Zara、Barbie和阿迪达斯在印尼当地的特许经营权。

MAPeMall作为MAP公司的电商网站，预计8月初正式上线，届时印尼电商市场将迎来激烈竞争。

“事实上，与其他电商网站不同，我们网站拥有众多品牌的专营权。”MAPeMAll的市场部负责人Jasmina Dewi Nashya表示，“我们网站将为消费者提供独特的购物体验，也会提供吸引消费者的产品。网站目标用户是中高收入人群，与其他面向各阶层人群的电商网站不同。”

目前MAPeMall网站员工有40人，部分业务外包给了互联网公司Mirum（前身为XM Gravity）和电商网站服务商Magento。Nashya确认在物流方面MAPeMall将与aCommerce等公司合作，为进一步加强合作，MAPeMall即将搬至与aCommerce公司同一栋楼办公。这一消息值得关注，毕竟aCommerce公司也是电商网站MatahariMall的主要合作者，aCommerce需平衡好MAP和Lippo Group的利益。若合作顺利，无论这两家电商网站谁胜出，aCommerce集团都有望垄断印尼物流市场。

MAPeMall的产品主要分为时装、运动用品、旅游、婴儿用品四大类。其中时装和旅游是最大的两个产品分类，网站将分阶段完成产品部署。

“网站上线初期，我们大约会销售50个品牌的产品，包括Lacoste、Nautica、Marks & Spencer、New Look、Samsonite、匡威、阿迪达斯和Dr. Martin等。”Nashya说道，“MAP旗下所有时装和旅游品牌都将在MAPeMall独家出售。”

据Nashya称，第二阶段Pull & Bear、Bershka和Zara等品牌将入驻网站，不过目前仍在与这三个品牌的母公司协商。

此外，Nashya表示网站希望通过产品内容吸引顾客。“我们不想强行推销，而是希望消费者在日常生活中被我们的产品吸引，从而真心喜欢上我们的产品。”她解释道，“我们计划与时尚博主、主流评论家合作推广网站，数字营销和社交网络也是重要的推广方式。”

既然MAPeMall的产品更贴近日常生活，是否会与Bobobobo或Zalora等走时尚生活路线的网站竞争呢？Nashya表示：“差不多，但也不完全是。”她认为MAPeMall网站大部分消费者主要是冲着MAP旗下特定产品而来。其他品牌也可在MAPeMall网站开店，不过这将在产品部署最后阶段完成。Nashya认为这种自家旗下品牌和其他品牌相结合的经营模式可称为“店中店”。

风口星网了解到，MAPeMall还将开展O2O业务模式，即消费者网上购买产品后可到公司实体店取货。从这方面看，MAPeMall的经营策略与MatahariMall相似，与Lazada不同。Nashya称网站上线后，O2O模式将在产品部署的第二阶段实行。

Nashya未公布MAPeMall网站的投资金额，不过其投资金额比Lazada和MatahariMall都要少。

风口星网了解到，MAPeMall目前已能提供5000个独立产品，网站面向群众开放后，产品数量会迅速增加。“7月中旬，网站会进行员工内部测试。”Nashya说道，“然后8月初，网站会正式上线。”（编译/风口星网 张凯燕 译审 吴以辉）