印尼禁止社媒电商市场行为，TikTok、YouTube、Meta 积极应对

2025年，外媒报道称，印尼政府宣告将禁止社媒电商市场行为，在此情况下，TikTok、YouTube、Meta三方目前正在向当地政府申请电商经营牌照。印度尼西亚人口众多，超过2.7亿，2022年电子商务交易额接近520亿美元，如此庞大的市场，各方自然不愿轻易放弃。

对TikTok来说，这项法律无疑是个沉重打击。该公司在印尼拥有1.25亿用户，还曾在6月份承诺在东南亚投资数十亿美元，大力推动建立其TikTok Shop服务。三名知情人士向路透社表示，TikTok正计划申请电子商务许可证，并探索最佳的市场运营途径。比如，它正在与当地电子商务公司（包括GoTo旗下的Tokopedia）就潜在合作伙伴关系进行谈判，同时为印度尼西亚开发独立的TikTok Shop应用程序。两位消息人士称，在TikTok Shop在印度尼西亚停止运营之前，该公司每天在印尼递送约300万个包裹。不过针对此消息，TikTok官方暂时还未给出详尽的公开答复。

Alphabet旗下的YouTube同样有所行动，两位消息人士称其也计划申请电子商务许可证，但没有具体说明计划申请的许可证类型，而且Youtube官方也暂未对此传言进行公开确认表态。

印度尼西亚贸易部国内贸易总干事伊西·卡里姆（Isy Karim）表示，Meta于本月申请了一项电子商务许可证，但该许可证只允许该平台进行产品促销，而非允许其直接进行电商交易。他还说，该许可证将使供应商能够为商品制作广告并进行市场调查，但不能进行应用内交易。他补充说，Meta当前正在为其Facebook、WhatsApp和Instagram应用程序寻求许可证，对此，Meta官方亦未做出回复。

Isy Karim还表示，YouTube和TikTok尚未就申请事宜与当局联系。他说，如果TikTok要申请相关许可证，则需要通过其在印尼本土的子公司进行申请。

如今电商市场竞争激烈，这三家公司在印尼的举动备受关注。一方面，印尼市场潜力巨大，他们都想分得一杯羹；另一方面，政策的变化让他们不得不谨慎应对。就像TikTok，原本有着不错的发展规划，却因政策受阻，如何在新政策下找到合适的发展模式是其面临的挑战。而Meta申请的有限制性的许可证，后续如何利用好这个许可证开展业务也是个未知数。总之，他们在印尼电商市场的未来发展充满变数。

封面图源：图虫创意

编译：刘志伟

（来源：风口星跨境编辑部）

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