印尼全民网购日Harbolnas情况

风口星网从印尼媒体近日报道中获悉，2025年12月12日，印尼开启了为期三天的全民网购日Harbolnas。39岁的私企雇员Mufthi Akbar在活动首日就以半价买到了心仪已久的相机。他在电商网站mataharimall.com以及其竞争对手网站如Lazada和Bukalapak等进行比价后，迅速以92万印尼盾（约69美元）购得相机，毕竟该优惠仅持续两小时。

24岁的医生Qisthina Quddus也迫不及待地清理心愿单里的时尚产品。此前网上有诸多关于此次全民网购日的宣传，她早上8点就开始下单。她说：“Harbolnas刚好在我领完年终奖金后开启，我想买的牛仔裤有半价优惠，价格从原来的60万越南盾降至仅30万越南盾，我当然不会错过。”

不像Mufthi和Qisthina在网购中没遇到技术性故障，印尼书店巨头Gramedia的客户称，该零售商网站从下午1点到3点崩溃并在维护。活动期间，Gramedia商店里所有书折扣低至3折，最终在双12当天下午，因订单大量涌入，该零售商声明Harbolnas促销产品已卖光。

电商企业在这为期三天的全民网购日中销售情况乐观，这一节日主要受中国“双11”和美国“网购星期一”的激励。在Harbolnas期间，电商平台Bukalapak和mataharimall.com营收增长了15倍。此购物节最早源于2012年，预计2025年Harbolnas期间，整体营收将翻三倍，因为参与活动的网上商店数量比去年翻倍，达到了237家。

我认为，电商购物在如今确实越来越便捷，像印尼的这个全民网购日，能让消费者以更优惠的价格买到心仪商品，这对消费者来说是好事。同时，电商的快速发展也给传统零售业带来了挑战，传统商家确实需要思考如何更好地适应这种变化。

印尼电子商务协会主席Aulia E. Marinto表示，电商购物和传统购物没多大差别，差别只在电商能给消费者提供更灵活的服务。Aulia还说：“线下卖家应该将电商考虑在未来策略中，因为网上商店市场更大。”

印尼政府想让电商交易额到2020年达1300亿美元，为实现这一目标，上个月印尼经济统筹部办公室发布了一些振兴电商的政策，其中包括给电商新创公司简化税收流程。

印尼技术智囊团执行董事Heru Sutadi表示：“政府应该协助电商企业进行促销，因为电商在印尼仍然是个新兴行业。”他还补充道，今年电商对GDP的贡献将达3%，未来将达4.5%。

中亚银行经济学家David Sumual表示电商市场将继续增长，因为印尼中产阶级消费者数量渐渐增加，他们对网购的需求很高。David还说：“此外，汇率现在更加稳定了，今年消费行业增长了5%，相比去年增长率是4.8%-4.9%。因此人们对购物还是有信心的。”

David继续说道，移动设备的使用也促进了电商的增长，最近Google的一项研究显示，印尼2.5亿人口中，有43%使用智能手机，其中有57%的人使用智能手机网购。（编译/风口星网 方小玲）