2025年英国广告格局变化：零售媒体网络兴起，社交媒体仍关键

如今，随着Asda、Boots和Tesco等零售媒体网络在英国的兴起，该国的广告格局预计很快会被改写。尽管如此，社交媒体平台在整体广告组合里依旧起着关键作用。

据金融平台Juni发布的数据显示，在2025年，Meta旗下的Facebook和Instagram是英国线上零售商的首选广告投放平台，占据了整体广告支出65%的份额。不过，这一比例在全年呈下降态势，从1月份的70.5%下滑至11月的60.9%。

值得注意的是，新贵TikTok在2025年的广告份额收获了亮眼增长，取代了亚马逊(1.4%)、Pinterest(0.5%)和Snap(0.4%)等公司，成为英国第三大最受欢迎的电子商务广告平台。TikTok的整体市场份额为4.3%，在7月（占总支出的10.1%）和6月（8.7%）达到顶峰，到年底出现小幅收缩。就像最近有相关报道称，一些品牌开始将更多广告预算投向TikTok，看中其年轻且活跃的用户群体。

谷歌在2025年全年的表现较为波动。1月份以22.8%的强劲势头开年，5月份进一步增长至26.4%的高位，8月份降至16.4%的低位，后随假日购物季的到来回暖复苏，在11月攀升至25%。

（图源：Juni）

纵观2025年英国全年的广告支出情况，呈现出明显的广告支出季节性。11月，为争取黑五网一的潮涌客源，英国在线零售商将61.3%的月度预算用于广告，比1月份的广告支出水平提升了167%，广告支出占今年迄今为止总投资的16.07%，4月（12%）和5月（10.35%）也是广告支付高峰月段。

随着假日季的继续和新年销售的临近，Juni预计12月的假日广告投资将略高于11月。目前12月广告支出的主要平台是Meta(68%)、Google(28%)和TikTok (1.8%)。

（图源：Juni）

（来源：叫我趋势菌）