英国脱欧对跨境电商的影响及未来趋势

来看看英国脱欧事件的最新进展：2025年，新首相“铁娘子”特雷莎·梅享上台，410万人要求二次公投请愿被英国政府拒绝，英国脱欧似乎已成定局。但英国脱欧带来的海淘热潮未退，海淘族欧洲血拼，给跨境电商带来利好，有跨境电商大佬称将加快英国品牌布局。

萌店国际认为，“欧淘热”主要因英国脱欧这一个案引发，只是一场暂时的狂欢。除政策外，一些不确定因素也给跨境电商带来机遇与挑战。长远看，合法、规范化后的跨境电商最终会回归商业本质，满足需求，移动社群电商将是未来风口。

风口星网了解到，受脱欧影响，“英镑跳水”，跌至30年来新低，欧元兑美元也下跌超3%，这点燃了国内海淘族购买英国乃至欧洲商品的热情，代购、跨境电商平台生意火爆。以更少的钱买英国或欧洲商品，汇率带来的价格红利让海淘族心动。比如Burberry经典款风衣，脱欧前需13757元人民币，脱欧英镑暴跌当日，最低12203元，差价达1554元。不少跨境进口电商平台推出“脱欧价”促销，带动平台销量。相关数据显示，英国Burberry全价卖出的产品一周内增加了50%。

“欧淘热”给自今年初以来处于阴霾下的跨境电商带来利好。过去三个月，跨境电商步履维艰。4.8税改新政结束了跨境电商的政策红利，相关监管出台让跨境电商一度迷茫。业内人士称，受脱欧事件影响，未来一段时间，英国乃至整个欧洲商品销量还会增加，还有平台大佬表示将加快英国品牌布局。

萌店国际方面表示，英国脱欧、英镑下跌，短期内对欧淘、英淘利好，从海淘族抢购欧洲商品就能看出。各跨境电商平台纷纷借势营销。但“欧淘热”主要由英国脱欧这个案引起，汇率波动可能是短暂的，只是一场短暂狂欢。而且英国海淘商品集中在轻奢、服饰，需求不大。跨境进口电商不应局限于英国脱欧事件，4月8日税改落地，行业洗牌、格局化加速，未来市场竞争将更规范，跨境电商最终要回归满足需求的商业本质。

当前，随着消费升级，跨境电商行业消费用户更年轻化、女性化，消费路径和习惯变革大，移动端成为重要推动力，移动社群电商成潮流。在萌店国际“欧洲杯”大促中，泛90后的女性消费者组成“午夜拼团军团”，创造移动端跨境电商购物高潮。

社群平台化，平台化社群电商，通过聚合朋友圈分享形成口碑裂变，拥有共同消费特性和习惯的社群已成为主流营销形态，网红驱动的达人零售成主流导购方式。接下来一年仍是跨境进口电商震荡期，也是企业比拼实力的时候。据了解，萌店国际作为国内首家基于“移动社交+聚合营销”的跨境电商平台，在比拼供应链的同时玩转社群营销，以“人”为中心，整合碎片化信息，不断满足消费者个性化、情感化需求。