越南电商市场发展情况

2025年，越南电商市场呈现出蓬勃发展的态势。早在2010年，Tran Ngoc Thai Son创办了电商公司并推出Tiki.vn网站，最初主要销售英文书籍。经过多年发展，到如今Tiki.vn的商品种类已极为丰富，尿布、电子产品、机票、保险等应有尽有，网站年商品交易总额达到了2.4亿美元。

越南作为一个年轻的国家，处于人口结构年轻化的“黄金期”，人们努力工作且热衷购物。随着越南人收入不断增长，互联网连接速度不断提高，越来越多的人开始在线购物。2025年4月，亚马逊参加了越南的一个行业会议，这引发了零售商和一些消费者对亚马逊可能很快进入越南市场的猜想，不过亚马逊并未回应。

值得一提的是，京东在近期收购了Tiki的22%股份，虽然具体数额不明，但这一举措也显示出京东对越南电商市场的看好。

从市场整体来看，咨询公司贝恩估计，东南亚成人人口达到4.05亿，其中有2亿是数字消费者，越南占了其中的3500万。移动设备主要使用群体是年轻人，而越南年轻人居多，该国消费者上网时间比多数邻国要多，据市场研究公司尼尔森估计，越南人每周上网时间接近25个小时，与新加坡和菲律宾的人们不相上下。

然而，越南电商市场也面临着诸多挑战。许多电商公司都表示，越南糟糕的路况、日益拥堵的交通和特殊的地理分布，对快递市场造成了极大的挑战，比如越南最大的两个城市河内和胡志明市相距1600多公里。Lazada物流部门区域经理Vu Duc Thinh就说：“在东南亚，特别是越南，电商业务的首要挑战是物流。”Lazada正在尝试在越南和其他东南亚国家使用自行车和电动三轮车配送包裹。

越南电商公司还必须应对与实体零售商的激烈竞争，在经济持续繁荣发展，国内生产总值每年增长7%以上的背景下，竞争更加激烈。同时，越南消费者对价格非常敏感，卖家在制定产品价格和运费时需要格外用心。像越南消费者Huynh Mai就是一个热衷网购的人，她已经能够接受用信用卡网购，而不是货到付款，她有时会在亚马逊美国站购买商品，她认为亚马逊要想赢得越南消费者的热爱，必须给出最优惠的价格。

此外，Tiki的创办者Son表示，Tiki将有望在4年内上市，而且该公司正在考虑向其它国家或地区扩张，中国台湾可能是首选。