2025年宰牲节：传统习俗与消费热潮

在2025年，继斋月之后，穆斯林又将迎来一个重大节日——宰牲节。近日，阿联酋联邦政府人力资源管理局正式公布今年宰牲节在8月11日。作为伊斯兰重要的宗教节日，宰牲节有着丰富的内涵和独特的庆祝方式。

宰牲节，其阿拉伯语为Eid Al Adha，意即宰杀牲畜向安拉献祭。据古兰经记载，真主安拉为考验先知易卜拉欣，在梦中令其把心爱的儿子宰掉献祭。易卜拉欣完全服从，准备执行时，真主验证其忠诚后，派大天使背来一只黑头羝羊代替作为祭献。为纪念先人和感谢真主，便有了如今的宰牲节，宰牲也成为重要节日习俗。

宰牲节当天拂晓，穆斯林早早起床沐浴，更换新衣，喷上香水，前往清真寺参加聚礼、做礼拜。聚礼结束后便是宰牲，至于宰牛、羊还是骆驼，由各家经济实力决定，无力宰牲者免除。因节日来源，宰杀黑头羊是多数人的选择。所宰牲灵的肉通常分三份，一份自用，一份馈赠亲友，一份施散穷人。礼拜和宰牲结束后，穆斯林会带着家人和孩子参加晚宴或家庭聚会，家人会给孩子分发节日礼物，长辈和晚辈之间也会互赠礼物。

在消费方面，尽管宰牲节的节日促销不如斋月火爆，但从节日习俗和氛围来看，人们仍有一定购物需求。据数据显示，宰牲节期间女性比男性更喜欢购物，34%的女性线上购物花费超133美元。服装是节日重要促销类目，穆斯林在宰牲节会更换新衣，清晨礼拜规模盛大，人们尤为重视，男女老少都会穿上最好衣服前往清真寺，更多人会换上新买的传统服装。不少穆斯林妇女会购买珠宝等配饰展示自己，男性则喜欢购买手表。节日走亲访友，互送礼物是重要一环，现金是最常见礼物，长辈会把纸币用绿色礼物包装绳卷起来送出。此外，食品、服饰、童婴产品和电子产品都是受欢迎的宰牲节礼物，随着中东北非数字化进程加快，电子产品礼物也备受青睐。

宰牲节一共庆祝三天，不少穆斯林利用这个小长假带全家出游，节假日前期在线预订的旅游购票数量都会上涨。

在节日宣传方面，由于节日起源与羊密切相关，羊成为最具代表性符号，商家做广告宣传时多加入羊元素，黑头白身的卡通羊尤其受欢迎。做慈善也是宰牲节重要部分，宰牲后把牲肉赠与穷人，商家若能在商品宣传页突出与慈善机构合作信息，能吸引更多人购买。假日期间人们使用手机时间增加，商家做商品推荐页时应注重消费者移动端的阅读和购物体验。