2025年斋月期间中东电商市场动态解析

1979年，诺贝尔文学奖得主奈保尔走访伊朗、巴基斯坦、马来西亚、印度尼西亚四个伊斯兰国家，在《信徒的国度》一书中描绘了前互联网时代斋月期间穆斯林的生活。2025年3月11日，斋月正式开启，这一节日对穆斯林意义重大，同时也推动了电商发展。如今中东互联网普及率超90%，斋月成为电商促销热门时段。

2025年2月亚马逊数据预测，斋月临近时中东北非在线零售支出将达390亿美元。2023年斋月期间，沙特、土耳其和阿联酋消费者支出居前三。中东北非电商平台发展历程丰富，2015年SHEIN布局中东，2016年Noon问世，2017年亚马逊收购Souq。目前亚马逊与Noon成为两大巨头，阿里国际数字集团、Temu、TikTok Shop等也纷纷入局，市场呈现三足鼎立之势。行业分析师Stella表示，中东电商因基建、数字化等问题，形成头部竞争激烈、垂直电商快速发展的格局。

核心市场方面，土耳其人口超8500万，支付和物流基建完善，电商潜力大。2023年其电商市场收入达187.5亿美元，预计2027年将达312.8亿美元。土耳其在全球供应链重构中成为制造中心，为电商发展助力，SHEIN在土建立供应链。海湾国家中，沙特、阿联酋经济体突出，阿联酋、沙特和以色列占市场总规模的72.1%。卖家Jack认为中东消费者购买力强，对卖家资质要求低，其生产的朝拜垫在斋月销量提升。他还提到SHEIN的测款期模式节省成本且能捕捉市场趋势。

后疫情时代，中东消费者线上迁移，社交媒体在电商决策中作用增大。2023年中东16 - 64岁互联网用户平均使用多个社交媒体平台。沙特阿拉伯TikTok公会ISHOW联合创始人曾海鹏表示，中东电商模式多样，直播电商和KOL营销带货前景好。不同国家网红营销选择的社交媒体平台不同，TikTok在中东影响力巨大，#Ramadan话题标签观看次数超740亿。3月6日，TikTok CEO周受资现身沙特展会，预示着TikTok在中东布局将拓展。

物流方面，以iMile、极兔为代表的中国快递创业公司改变中东物流格局。iMile 2017年在迪拜创办，业务覆盖多国，2021年获字节跳动投资；极兔2022年在阿联酋、沙特启动运营，后拓展至埃及，去年斋月延长快递工作时间。在沙特工作的小马感受到了物流派送的变化，中国背景物流公司包裹增多，配送速度提升。

沙特在推动社会世俗化进程中，女性权益不断松绑。2018年起，沙特允许女性驾车、进入体育场等，2019年成年女性在旅行、登记事务等方面不再需男性监护人同意。“2030愿景”提出提高女性工作参与率，这一目标已提前实现。中东女性权益改善，经济地位和家庭消费决策影响力提升，斋月期间“她经济”崛起。电商领域，女士服装、美妆护理产品销量增长；游戏泛娱赛道，女性玩家增多带动游戏多元化发展；尽管中东女性主导企业占比低，但女性创业者在多领域崭露头角，未来中东商业版图或将改写。