2025年中东北非地区白色星期五消费趋势洞察

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中东北非地区的消费者对白色星期五极为期待，早在11月初促销的兴奋劲就已开始。全球咨询公司西蒙-库彻和合作伙伴的调查显示，在阿联酋和沙特阿拉伯，98％的受访者对白色星期五相当熟悉。而且，该地区人们在白色星期五的支出比全球平均水平高出30%，每人近400美元。这表明中东北非地区在全球消费市场中有着独特的地位，白色星期五成为了当地消费的一个重要节点。

如今，中东北非地区人们网上搜索变得更具针对性，像搜索“最佳”和“折扣代码”等，行为更趋近美国等成熟市场消费者购物季。消费者行为发生明显转变，从单一的“白色星期五”扩展到整个旺季，从双十一光棍节到新年。数据显示，人们对光棍节、网络星期一和圣诞节的搜索量同比增长了33%。这反映出该地区消费市场在不断发展和演变，消费者的购物观念和行为模式也在持续变化。

今年白色星期五时间跨度变长，分为四个阶段。准备阶段从白色星期五前11周到4周，消费者开始探索研究大促，更易接受建议和发现新事物。今年视频在引导购买中作用更重要，如YouTube上“拆箱”视频搜索量在准备阶段增长85%。同时，消费者对大件商品兴趣提升，像“家电”搜索量增长306%，“手机”和“平板电脑”分别增长19%和45%。这体现出消费者在购物准备期的多元化需求和市场的丰富供给。

热身阶段在白色星期五前三周开始，光棍节在此期间。去年同期“光棍节”搜索量比上年增长32%，光棍节前后购物应用程序活动增长37%。消费者购买重点转向与幸福相关商品，“香水”搜索量增长22%，“视频游戏”增长50%，“休闲装”搜索量增长53%。这显示出消费者在购物预热期注重情感满足和自身享受。

热潮阶段从白色星期五前一周开始并持续一周，消费者关注购买优惠和折扣，“优惠券”搜索量增加66%。他们还依靠评论和热门选择做决定，“产品评论”搜索量增长45%，YouTube上“最佳”视频搜索量增长24%。这表明在购买热潮期，消费者更谨慎，依赖他人评价和推荐来挑选商品。

总结阶段跨越网络星期一和新年，消费者抓住白色星期五最后销售机会。“网络星期一”搜索量增长71%，“优惠券”搜索量增长31%。节日送礼季，消费者关注他人，“礼物”搜索量增长55%，“个性化”搜索量增长38%。消费者还转向YouTube找礼物灵感，“创意”视频兴趣增长90%，“圣诞服装”搜索量稳步增长。这体现出节日期间消费者购物行为的延续性和对特殊商品的需求。