中东电商平台风云变幻，亚马逊面临挑战

在全球电商市场，亚马逊长期占据老大地位，即便如今依旧实力强劲，但世界各地的新变化正威胁着它的排名，也为其他电商平台带来了更多发展空间。

疫情的出现确实刺激了人们对网上购物的需求，无数人习惯了轻点几下、刷下银行卡就能购置日常用品和服装。不过，新的社交媒体趋势同样极大改变了人们对电商的态度。就拿2025年来说，时尚影响者在TikTok创建的视频以及Instagram的Reels，吸引了大批热衷于尝试新时尚单品来源的客户。特别是当这些虚拟商店能持续以合理价格提供最新潮流，还伴有大量折扣码时，吸引力更是大增。此外，后疫情时代数字化进程加速，高效的运输和交付服务让客户对网购越发有信心。

在中东地区，电商格局也在发生变化。据最近中东媒体Al Bawaba盘点，在五大中东热门应用中，SHEIN荣登榜首。自2016年起，SHEIN就在中东保持高曝光率，并在全球收获巨大成功。借助TikTok网红的大力推广，凭借时尚系列、亲民价格以及用户友好的模式，被广泛认为是专为Z世代打造。最新统计显示，SHEIN在Apple App Store和Android的Google Play上的下载量超过亚马逊两倍多，总计达1752万次。

亚马逊在中东的影响力也不容小觑。2017年收购Souq后，其受欢迎程度不断飙升，尤其在海湾合作委员会和埃及等主要市场。2020年数据表明，在阿联酋运营的Amazon.ae净资产达3.504亿美元。同年9月一项研究发现，43.6%的阿联酋零售电子购物者更青睐亚马逊。

排在榜单第三名的Noon，一直在和知名的亚马逊阿联酋站竞争，深受阿联酋和沙特阿拉伯等多国购物者喜爱。2020年一项研究显示，Noon是阿联酋第二受欢迎的电商网站，占比16.9%；在沙特阿拉伯，59.7%的网购消费者常从Noon购物。

位居第四名的Namshi是迪拜的时尚电商，在六个海湾合作委员会国家及其他阿拉伯国家提供丰富时尚产品，仅在阿联酋就有120万活跃用户。主营奢侈品电商的Ounass位于阿联酋迪拜，为客户提供阿联酋境内2小时快递服务。自2021年3月以来，网站访问量增长了13.8%，超过371,440K。

（来源：中东跨境电商汇）