2025年中东电商市场：从白色星期五看新趋势

在2025年的电商领域，全球知名的黑色星期五在中东已改名为白色星期五。在疫情之前，中东地区消费者热衷于商场文化，电商相对小众，即便该地区移动网络覆盖率超高，电商渗透率低的状况仍很明显。

新冠病毒爆发成为中东电商市场飞速发展的诱因，带动了货币数字化、物流服务、金融科技、支付手段等配套产业迅猛增长。在消费习惯改变后的新时代，消费者习惯了只要能买到物美价廉的产品，在任何地方购物都可以。

从区域角度看，白色星期五等购物节在阿联酋、沙特阿拉伯和埃及最受欢迎。比如去年白色星期五，阿联酋购物应用程序安装量就增加了24%。

根据Twitter在沙特阿拉伯的采访，41%的消费者认可亚马逊品牌，打算在白色星期五用其平台网购。Noon以38%的支持率位居消费者选择第二位。电商平台提供的次日送达和灵活支付计划等成功吸引了老练的购物者。

当下消费者对物流体验期待值越来越高，快速送货成新趋势。很多零售商投入大量时间和资源，确保网购交易与店内产品匹配，不仅在价格，更在交货速度。像阿联酋本地时尚电商平台Ounass能在客户下单后4小时内送货，Noon在阿联酋推出的全新快速送货杂货服务承诺只需15分钟，快速交货目前更多体现在杂货品类上。

随着众多公司竞相争取更快送货速度以吸引购物者，2025年在大流行期间兴起的快速商务呈爆炸式增长，正改变着中东。2022年3月，埃及快速交付平台Rabbit表示获得在沙特阿拉伯运营许可后，未来两年将投资6000万美元，把基础设施与服务结合，释放出无限市场潜力。

（来源：中东跨境电商汇）

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观点：中东电商市场在2025年展现出了巨大的活力和发展潜力。白色星期五等购物节的兴起，以及消费者对快速送货等服务的高期待，都促使电商企业不断提升自身竞争力。这一趋势不仅对中东地区的经济有着重要影响，也为全球电商市场的发展提供了新的思路和模式。