2025年中东电商市场：购物节激战与增长趋势

在2025年，中东各大电商企业正积极效仿西方和亚洲电商巨头，打造如“白色星期五”和“黄色星期五”等购物节，并通过促销活动来提升销售额。

据了解，亚马逊中东站Souq在11月20日至24日期间举办了“白色星期五”大促活动，波斯湾和埃及各地消费者能享受高达70%的折扣。亿万富翁企业家Mohamed Alabbar与沙特主权财富基金合作推出的电商平台Noon，于11月20日至24日也推出了首个“黄色星期五”大促活动。

Souq联合创始人兼首席执行官Ronaldo Mouchawar称：“我们一切以顾客为中心。像白色星期五大促活动，针对每个国家推出不同优惠服务，以超值价格提供顾客期待的产品和品牌。”过去一年，Souq已为阿联酋和沙特顾客提供100多万种来自亚马逊的产品。

调研机构Statista数据显示，到2023年中东和非洲电商收入预计达274亿美元，且销售额预计将以每年8.1%的速度增长。Mouchawar表示，2025年的白色星期五促销活动规模空前，达成了200万笔交易，是2017年交易量的4倍。

Souq为顾客提供4000多种来自亚马逊全球商店的精选黑五特价商品，准备运往中东和北非地区。2017年白色星期五期间，Souq新顾客数量是普通日子的7倍，平台销量是前一年白色星期五的两倍，今年有望取得更亮眼成绩。此外，Souq顾客在11月26日网络星期一也能享受到有吸引力的折扣。

随着电商平台增多，中东电商市场竞争日益激烈。信贷解决方案提供商Fitch Solutions报告显示，未来三年半该地区电商市场销售额将增长16.4%。中东电商平台Awok创始人兼首席执行官Ulugbek Yuldashev表示，电子产品和家用电器在黑五期间销量大幅上升，这种势头将持续到网一，Awok销售额预计今年增长近100%。Awok还提出“黑色11月”概念，提供高达90%的折扣。

2017年初咨询公司PwC调查显示，40%的中东消费者和36%的全球消费者网购是因为价格低廉，31%的中东消费者和21%的全球消费者认为网购给予更多产品选择。中东时尚电商Namshi首席营销官Greg Sewastianowicz称区域性电商公司在适应国际购物潮流，迪拜地产公司Emaar Properties旗下零售商今年5月以1.5亿美元收购Namshi 51%的股权。Sewastianowicz还表示，竞争加剧使企业纷纷投身假日季电商大促，中东购物者对价格敏感，促销期间更愿意消费。

值得一提的是，高度的互联网渗透率是中东地区电商市场增长的主要推动者之一。根据互联网数据统计机构Internet World Stats调查，中东地区互联网渗透率为64.5%，高于全球平均水平的54.5%。