中东市场现状

中东地区近年来可谓是变化巨大。就拿沙特利雅得来说，城市天际线在短时间内就发生了极端变化，从不到二十米发展成为一个现代化城市。迪拜更是令人惊叹，不到三十年的时间，就从一个沙漠城市摇身一变，建成了世界最高的哈利法塔，还打造了豪华的 CBD 商圈，整个中东地区的发展和建设速度之快令人瞩目。

这里是经济、商业和科技的温床，阿联酋对跨境贸易和全球贸易持开放态度，蕴藏着无数的商机。同时，当地政府也十分关注社会进步，积极致力于当地商业的发展。

中东地区主要有三大关键词。首先是宗教，中东大部分国家为穆斯林国家，在跨境贸易时，宗教因素必须要考虑在内。其次是石油，该地区石油资源丰富，财富显著，民众购买力强。最后是沙漠，这里以沙漠地形为主，资源匮乏，大部分商品都依赖进口。

中东地区总人口达 3.15 亿，互联网渗透率为 60%，其中阿联酋国家超过 90%，几乎人人都会使用互联网。不过，中东电商零售占总零售的比例仅为 2%，远低于世界平均水平的 10%。但预计未来 5 年，中东地区电商年增长可达 25%-30%。去年中东电商总销售额为 50 亿美元，预计到 2025 年将翻三倍，达到 150 亿。

中东地区主要电商市场海湾六国、埃及、黎巴嫩的人口超过 1.6 亿，是世界上最年轻、互联网普及率最高的地区之一，而且人均 GDP 相对较高，能够支撑数亿美元的业务。在全球人均 GDP 最高的 15 个国家中，中东占 1/3。

在中东，不少国家的消费水平都处于较高水平，拥有一大批高购买力的消费群体。许多跨境电商产品在中东普遍能达到 100%的利润。例如迪拜，它是全球性国际金融中心之一，成为了东、西方各资本市场之间的桥梁。所以说中东市场被称之为“最富跨境蓝海”一点也不为过。

中东地区位于亚、非、欧三大洲接合部，是“一带一路”倡议涉及的重要区域之一。这里宗教氛围浓厚，许多国家有着比较保守的习俗，娱乐项目较少，购物便成为人们常见的消遣活动。对于女性来说，更是有着诸多限制，比如不能开车，不能经常上街，因此电商逐渐成为人们喜爱的购物方式。中东地区十分适合发展跨境电商，堪称全球跨境电商最后一片蓝海。

如今，中东地区的发展机遇备受关注，吸引了众多电商从业者的目光。据相关新闻报道，已有不少国内电商企业开始布局中东市场，准备在这片蓝海中大展拳脚。

Noon 平台简介及规则

Noon 平台由创始人 Mohamed Alabbar（全球最大地产商之一 Emaa 集团董事长）携手海湾投资商以及沙特主权投资基金共同投资打造，是一个百亿级别的电商平台。它瞄准中东北非电商市场，目前已开通阿联酋和沙特两个市场，下个目标是埃及，并实施本土化运营，有英语和阿语两个语种，能提供全品类购物体验，拥有国际、本土 OEM 品牌。

该平台员工超过 700 名，来自世界各地不同国家，其中最多的是客服物流团队，占比超过二分之一。在中国、沙特、阿联酋、斯里兰卡设有独立办公室，并建立了三个海外仓，两个在沙特，一个在阿联酋。页面主打简介，支持全类品购物。

Noon 平台的物流模式也颇具特色，海外仓模式能够做到当天达，自发货则需要 6 - 10 天，最后一公里由 Noon 平台员工配送，还提供定制包装服务。

在平台规则方面，宗教敏感类商品（如小猪佩奇）无法售卖；具有裸体、含有文字内容或图像的产品也被禁止；产品只有中文目录和说明书（至少需要英文版）不行；香水或美容产品需要发票证明原产地；婴儿产品、玩具、家用电器、杂货、家居园艺、手机和平板电脑等，需要根据欧盟相关标准；电子产品必须符合当地插座规格，启动语言必须是英语且包含阿拉伯语选项（电器也是如此）。

部分品牌在 Noon 上拥有独家销售权，某些品牌可售卖除该品牌禁售以外的类目，像 H&M 全品类中国卖家无法售卖，小米卖家可售卖手机以外产品。

在退换货政策上，发货后十五天内无条件退换货，但内衣泳衣等亲肤类产品不予退换。Noon 物流团队基本上使用空运，航空限制物品无法开放售卖。

如何入驻 Noon

入驻 Noon 平台，首先要满足入驻资质。要么常备货 SKU5000，要么拥有自主品牌，做精品 SKU，且需提供品牌（授权证书）。入驻材料包括公司营业执照（个体商务不接受入驻）、法人 ID 和公司银行账户。

入驻流程为：客户经理审核；依照邮件指引填写资料；按要求填写 NIS 表以供 Noon 内容团队进行产品上架准备；卖家确认库存价格后，即可开始售卖。

合作模式有两种。SBSB 模式下，卖家本地仓发到 Noon 深圳仓，再由深圳仓发到 Noon 海外仓，最后物流团队发给买家，整个流程耗时 6 - 10 天。这种模式无囤货风险，但发货周期长。FBN（海外仓）模式则是卖家本地仓库先发到 Noon 深圳仓，再发到 Noon 海外仓，买家下单后，海外仓直接发货，周期大大缩短，但有一定囤货风险。

付款方式方面，付款条件是订单成功派送。付款时间为每周二付款，每月四次，订单日期每周四，周日到周四（中东地区工作时间）成功派送的订单在下周二结款。付款方式为 T/T（对公账户）或 P 卡。

海外仓优势

Noon 平台的海外仓具有八大优势。它是申请平台促销的唯一方式，能提供更短的交付时间和更快的服务，拥有高转换率，还会有更多流量倾斜。同时，佣金七折，误操作费、仓储费、运费也有优惠。此外，有助于开拓沙特市场，接触到更多客户，卖家可通过独特标签轻松筛选配送更快的产品。目前在迪拜、利雅得、吉达设仓，后期还将在埃及设仓。

FBN 囤货流程如下：首先填写需要入 FBN 的产品申请表，然后申请产品进海外仓，接着接收卖家 STN，卖家将货卖货到 Noon 深圳仓，最后通过 seller lab 确认并更新价格。

【提示】如果你想入驻中东电商平台 Noon，可点击“我要报名”申请。