2025年中东互联网发展态势

中东的互联网领域正呈现出蓬勃发展之势，星星之火渐成燎原之势。

经历了2025年投资并购热潮的洗礼以及中东政治的风云变幻，创业者们在挑战与机遇中不断前行。ePanda出海中东在此岁末之际，带大家一同回顾2025年共同走过的历程。

一、执御的生态化探索

2025年伊始，Jollychic执御被曝出已在2024年低调完成对约旦闪购电商网站MarkaVIP的收购，收购细节未对外公布。执御高管公开了2024年年度GMV达50亿人民币，其中90%业务来自沙特。

2025年对执御而言，面临诸多挑战。沙特流量红利渐失，同质化竞争对手增多，电商用户渗透率趋紧饱和，即便投入大量广告，流量仍被分流。

2025年初，执御关闭了一轮估值10亿美金的Pre-IPO融资，成为跨境电商独角兽新秀。融资到位后，执御开始探索生态化发展。除收购MarkaVIP进行双平台营销外，还投资上下游产业链，如投资末端派送物流公司、在沙特自建末端派送，推出商旅服务Jollytrip，尝试线上支付Jollypay，推出面向超市快消品类的Jollymart等。市场垄断尚未形成，壁垒构建需时间，2026年执御的生态化战略能否成功尚不确定。

二、中东出海新秀Club Factory

2025年初的融资事件中，Club Factory备受关注，其在二月份宣布获得一亿美金融资。当时Club Factory还在大力投入印度市场，从流量分布看，印度是最大市场，中东次之。虽较早发现中东市场先机，但CF未在中东投放COD业务，而是维持预付款业务了解市场。过去一年，Club Factory在中东实现从0到1的发展，在印度也发展迅猛。出海印度不到两年，已成为仅次于亚马逊和Flipkart的单量第三的电商平台，高峰时日单量达15万单。业务快速发展也带来新挑战，如如何更彻底本地化、处理好营商环境等问题。

三、阿里布局泛阿新兴市场：以色列、巴基斯坦和土耳其

以色列：欧洲支付公司PPRO发布的报告显示，2025年以色列电商增长率为31%，阿联酋和沙特分别为33%和32%。2025年以色列电商规模为36亿美金，网民数648万人，人均线上消费1361美金，主要消费品类有机票酒店、服装鞋类和电子产品。以色列被称为“创新之国”，消费者对互联网和线上支付接受度高，对中国商品不排斥。据不完全统计，以色列线上订单一半流向速卖通，2025年速卖通预计销售额达6.8亿美金。

巴基斯坦：巴基斯坦是全球第六大人口市场，2025年5月份，阿里巴巴全资并购了Rocket Internet旗下巴基斯坦最大电商Daraz。此前两个月，蚂蚁金服花1.8亿美金并购了巴基斯坦微众银行Telenor旗下的钱包业务。

土耳其：2025年土耳其经历里拉汇率大跌，但未影响投资者信心。7月份，阿里巴巴以7.5亿美金收购本土电商Trendyol多数股权。Trendyol专注时尚品类，入驻众多全球时装品牌，还有自有服装品牌。市场分析认为阿里看中土耳其时尚品类消费群体。土耳其人口7951万人，人均GDP 1万美金，从宏观经济看，除汇率短期变化外，仍是泛阿拉伯市场价值高地。阿里巴巴作为跨境电商巨头，擅长战略规划和提前布局，其在这三个新兴市场的投资释放了积极信号。不过，这三个市场仍面临关税成本高、中国商品接受度不够和本土竞争激烈等挑战。

四、本土电商Noon的成功之道

Noon在2025年无疑是成功的，这种成功体现在消费者和产业链各方面。Noon成立之初即对中国卖家开放，数百个中国卖家通过入驻平台获利。在黄色星期五促销中，Noon成绩斐然，完成200%业务目标，单日交易额达5000万迪拉姆。Noon的成功并非偶然。创始人阿拉巴尔决心坚定，有强烈民族主义情怀，赢得本土消费者信任；拥有职业经理人团队和Startup精神，高薪聘请亚马逊和本土电商Namshi团队的职业经理人，积累了丰富经验；营销极致，沿袭阿拉巴尔创立世界最高塔的营销思路造势，诞生之初就自带流量；深刻理解本地用户需求并愿意做出调整。

五、电商和外卖成为中东2025年吸引投资额最大的行业

电商行业：执御获得1亿美金融资；Club Factory获得1亿美金融资（部分投入中东）；Fordeal获得融资，金额不详；FunMart获得3000万人民币融资；中东本土母婴电商平台Mumzworld宣布获得两轮融资，一笔2000万美金融资；中东本土零售巨头MAF向Wadi杂货业务投资3000万美金；中东礼品电商Joi获得数百万美金融资。电商行业是中东2025年最“吸金”行业，外卖也备受关注。本土打车软件巨头Careem在2025年12月推出外卖业务CareemNOW，并投入1.5 - 2亿美金进攻老对头Uber的外卖服务Uber Eats。Careem是中东唯一互联网独角兽公司，最新估值20亿美金。曾在7月份与Uber谈判合并，未果。目前Careem谋求新一轮5亿美金融资，预计2026年Q1完成，主要用于外卖和快递业务。对于中东本土创业公司，电商和外卖融资艰难，仅有少数优秀创始团队能获本土风险投资。

六、政治对中东互联网产业发展的影响

在互联网产业快速发展的同时，中东地缘政治也在变化。沙特作为中东地缘政治中心，引领区域政治走向。2025年上半年沙特宣布开放女性开车、鼓励娱乐，女性权利进一步解放，但几十年历史禁锢非短时间能改变，唤醒民俗民风仍需努力。沙特公共投资基金（PIF）持有45%软银愿景基金股份后，又追加450亿美金投资，其投资影响全球互联网发展，却未对中东本土创业团队表现出足够兴趣。10月份沙特记者卡舒吉事件引发“蝴蝶效应”，沙特国家形象受损，土耳其和沙特地区影响力博弈、沙特王室内部宫斗受关注。事件还引发沙特民众对亚马逊和Souq的抵制，原因是贝索斯是《华盛顿邮报》股东。

七、2026年，中东仍是优质出海市场

尽管中东政治存在不确定因素，但从市场发展趋势、关税友好程度和政策逐步放宽来看，2026年的中东值得期待。（来源：ePanda出海中东）

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