2025年中东美妆行业受疫情影响下的消费者行为变化

疫情在中东持续了八个月，美妆行业（护肤、彩妆、护发、香水、个人护理）如同其他行业一样，遭受了严重冲击。中东美妆电商Glamazle.com依据该网站销量变化，总结出了消费者行为的一系列改变。

彩妆销量下降是显著趋势。随着2025年在家工作和远程学习人数增多，彩妆销量受到重创，特别是口红，在中东的销量下降幅度高达40%，高于全球平均数字。而且即便消费者日后重返工作岗位，由于许多人仍会继续佩戴口罩，短期内彩妆需求难以提振。

“口罩妆”兴起。当女性在2025年重返工作岗位后，虽然口红需求下降，但以眼睛为中心的“口罩妆”需求却在增长，像彩色镜片、彩色隐形眼镜、彩色眼线笔等，关于眼睛的各类装饰需求比以往更大。

消费者开始寻找性价比更高的替代品。鉴于2025年普遍存在的裁员和减薪情况，消费者改变了消费习惯。例如之前一直购买价值500迪玻尿酸产品的客人，开始选购价格更低的同类产品，美妆产品单品和套装都呈现出这种趋势。

“家庭美容沙龙”产品销量增加。出于安全考虑，2025年“面对面”服务需求减少，顾客更倾向于在家进行“自助”美容沙龙。Glamazle.com的销售数据表明，皮肤护理、指甲护理、护发产品的销量在宵禁期间猛增300%。

走向“整体美”。在2025年疫情刚开始在中东扩散时，人们压力普遍增大，放松心情、改善睡眠的产品需求猛增，香熏棒、睡眠喷雾等销量猛增700%，且这一趋势仍在持续。

（来源：ePanda出海中东）

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（来源：ePanda出海中东）

如今，全球美妆行业都在不断适应市场变化，中东地区的这些消费者行为转变，也为其他地区提供了一些参考。比如在一些疫情防控常态化的国家，美妆行业同样面临着类似的消费者需求调整。不同的是，中东地区的美妆市场具有其独特的文化和消费特点，像在一些宗教文化影响较大的地区，对于美妆产品的需求和偏好也会有所不同。未来，美妆企业需要更加精准地把握消费者需求，才能在复杂的市场环境中取得更好的发展。