2025年中东母婴电商平台Mumzworld获2000万美金B轮融资

在2025年10月2日假期期间，中东母婴电商平台Mumzworld宣布获得一笔2000万美金的B轮融资，投资方为Gulf Islamic Investments（GII）。此次投资过后，GII成为Mumzworld单一最大股东。

先了解一下整个中东的电商背景。曾经在2025年之前，整个中东电商圈比较沉寂，阿拉伯世界很少被电商巨头关注。2005年创立的Souq.com几乎是一家独大，虽供应链、运营比中国电商玩家落后，但领先的市场地位让投资人没太多选择。2025年2月，Souq获得2.651亿美元投资，估值达独角兽级别。当时其他竞争对手只有Rocket Internet旗下的Wadi和几家小本地玩家。然而到了2025年，局势巨变。迪拜开发商Emaar Properties董事长穆罕默德·阿拉巴尔联合沙特阿拉伯主权财富基金宣布投资10亿美元打造电商平台Noon。中国跨境电商平台执御进入市场后迅速打开局面，让Souq看到差距。压力下，Souq和亚马逊谈并购，亚马逊调查后放弃收购。

2025年，Souq并没有放弃求售。多轮谈判后，3月份终于谈成，亚马逊以估值5.8亿美元收购Souq，比上一轮估值几乎对折。正好那时墨腾团队在中东做电商相关咨询项目，每天都有新发展。Noon本打算2025年1月1日上线，因战略和团队问题一再推迟。阿拉巴尔试图高价从亚马逊抢Souq未成功。Souq被亚马逊收编后，阿拉巴尔迅速补救：5月份旗下技术基金收购电商JadoPado；同月，Emaar Malls以1.5亿美元收购Rocket Internet旗下时尚电商Namshi 51%股权，谈判仅花5天。亚马逊和Souq在中东的短板正是时尚品类。当时，Rocket Internet在全球市场电商业务中，只有Namshi盈利，原因是Namshi客单价超100美金，其他地区业务客单价多在30 - 40美金上下。9月份，经过多次团队变化，Noon终于上线，比原定晚近一年。一年中，Noon从亚马逊和Rocket挖大量人才，但战略方面并未更精准。而那时，执御在中东发展突飞猛进，营业额翻番且获不错利润。

2025年，亚马逊和Noon的推动让中东电商成热点，执御的新一轮融资和老罗跨年演讲提到执御，让中东进入中国公司视野。很多中国公司组建团队进入中东，JollyChic，SheIn、ClubFactory、Fordeal等中国跨境电商把中东作为重点。一般企业进入中东会先考虑GCC海湾六国，海湾六国最大市场是沙特，沙特自换王储后进行改革，但仍是保守封闭国家。反映在电商上，有严格清关制度，沙特电商小包限制严格，对商品品类、外包装阿语标识、“made in China”印刷位置等都有规定，今年阿联酋和沙特征收消费税也影响流程。此外，中东物流和支付相对落后，中国跨境电商主要是货到付款，影响签收率和回款流程，降低电商效率。进入2025年，很多中国电商进入GCC之外国家，如阿里巴巴在土耳其收购时尚电商Trendyol部分股权，埃及也有中国团队考察。在市场相对成熟的海湾六国，则开始向垂直领域发展。今年有两笔较大融资，一是奢侈品电商The Luxury Closet在8月份获得870万美金融资；二是母婴电商Mumzworld刚宣布获得2000万美金融资。

Mumzworld成立于2011年，是母婴电商，产品面向新生儿到12岁孩子。创始人莫娜·阿塔亚是知名女性连续创业者，2001年和哥哥创办职位搜索网站bayt.com，至今仍是中东主要招聘网站且从未融资已盈利，bayt.com也是Mumzworld早期投资方。此次B轮融资前，Mumzworld曾于2025年2月获得数百万美金融资，投资方包括Wamda Capital、Twofour54、Endeavour Catalyst等。新投资方Gulf Islamic Investments是阿联酋投资公司，成立于2004年，近年来加大电商投入，今年年初刚以1.44亿美元收购德国亚马逊物流中心。因竞争激烈，Mumzworld单量不高，在沙特和阿联酋App下载量排行榜排到60名之后。但中东电商市场未定局，Mumzworld此轮融资后会在沙特扩张，在垂直电商刚起步的沙特市场有很大想象空间。不过，中东本土电商在供应链和综合运营等方面打法比中国落后很多，且投资者喜欢控股，不能给有冲劲的创业者足够动力竞争。（来源：墨腾创投）